杭州实践：AI重构直播电商，从“流量红利”迈向“内容资产”时代

　　当前，我国正处在“十五五”开局起步的关键时期，数字消费作为扩大内需、激活经济新动能的重要引擎，被赋予更深层次的战略意义。7月9日，在第二十五届中国互联网大会期间，“AI赋能数字消费新生态论坛”聚焦人工智能与消费产业的深度融合，旨在落实国家关于数字经济发展的总体部署，推动数智技术从“工具辅助”向“生态重构”跃升，为构建新发展格局提供创新实践样本。

　　论坛上，来自生活服务、在线教育、出行科技等领域的头部企业代表展开跨界对话。其中，遥望科技（002291）副总裁余龙结合直播电商一线实践，分享了关于行业底层逻辑变迁的深度观察。他指出，直播电商正从流量驱动的“爆发战”转向内容资产驱动的“持久战”——“过去拼一场仗打得漂不漂亮，现在拼打完之后阵地还在不在”。随着流量竞争加剧、品牌诉求转向长期经营、大促价值被重新审视，行业的核心命题已从“卖货”升级为“经营”。余龙将“内容资产”定义为可复用、可分发、可转化、可持续沉淀人群的资源体系，涵盖素材、IP信任、人群、投放与经营五重形态。在他看来，AI的价值并非替代“老师傅”，而是将个体经验转化为系统能力。该企业依托自研的AIOS及CarysCloud等系统，已构建起覆盖洞察、匹配、生产、分发、沉淀全链路的智能化运营框架，使内容生产从“手工作坊”迈向“智能工厂”。

　　在实践层面，通过明星IP共创品牌，验证了内容资产的长效价值——个护品牌朵薇累计GMV突破8亿元，复购率达58.57%；轻首饰品牌木木恩星球复购率超70%，证明IP深度参与品牌建设能转化为可沉淀的信任资产。同时，短视频已不再是直播间的“前菜”，而是承担场景种草、人群筛选等前置成交功能，今年618期间其多个品牌案例中短视频引流成交占比超过五成。此外，企业还将明星素材合作升级为“内容资产产线”，使每一次曝光转化为可持续分发的长效资源。

　　作为“数字经济第一城”和“直播电商第一城”，杭州已集聚超1万家直播电商企业，平均每天有1.6万场直播。面向“十五五”开局之年，杭州正以系统化的政策供给和产业生态构建，推动直播电商从规模扩张迈向高质量发展。

　　(中国日报浙江记者站编辑：陈烨)