今麦郎手打挂面手打是商标别太心机 误导性营销引争议

近日，南京一位消费者购买了今麦郎的“手打挂面”，因未感受到手工制作的口感而提出质疑。商家回应称，“手打”仅为注册商标，并不代表实际的手工工艺，该挂面实为流水线生产的工业品。这一事件再次引发了公众对食品行业误导性商标的关注。

从产品呈现来看，“手打挂面”的命名和包装设计容易让消费者产生误解。商品包装上，“手打”二字以大字体醒目展示，搭配诸如“好像妈妈的手打面”等宣传语，很容易让消费者将其与传统手工工艺联系起来，认为这是手工制作且口感更天然的产品。然而，代表注册商标的标识却通常被置于不显眼的位置，导致消费者难以察觉。

这种营销手段不仅限于今麦郎一家，在消费领域普遍存在。许多品牌通过注册描述功效或工艺的词汇作为商标，再利用拼接、加粗等方式误导消费者。这不仅消耗了消费者的信任，还可能违反相关法律。《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性的标志不得作为商标使用，即使已注册也需遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》同样要求，食品标识不得误导消费者，预包装食品标签应标注反映食品真实属性的名称。

尽管有明确的法律规定，此类问题依然屡禁不止。今麦郎早在2018年就因类似问题被起诉，法院认定其标签标示违法并判令企业承担法律责任。但多年过去，同类问题仍时有发生，反映出一些企业并未将法律视为不可逾越的红线，反而将其视为一种低成本的营销策略。

这种短视行为背后是违法成本偏低与企业逐利冲动之间的失衡。对于部分企业来说，通过误导性商标快速获取流量和销量的收益远高于被曝光后的赔偿代价。这种算计不仅反映了企业对法律的漠视，也暴露出监管中存在的漏洞。