茅台提价后，“高端酒局”要变天了？

茅台的一纸涨价令，迅速成为白酒行业的焦点。

3月31日，飞天茅台出厂价和零售价双双上调，批价端一夜之间猛涨超80元/瓶。这场由茅台引发的价格涟漪，究竟会在高端白酒阵营中激起怎样的连锁反应？当“价格锚点”被重新抬高，各家酒企又将如何排兵布阵，迎接淡季考验？

茅台出厂价涨了100元！市场零售价应声上涨

3月30日晚间，贵州茅台发布公告，内容显示，经研究决定，贵州茅台自2026年3月31日起，将飞天53%vol/500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价（出厂价）由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

上述通知一出，飞天茅台（53%vol/500ml）市场终端价格应声上涨。南都湾财社记者注意到，在部分卖酒平台上，飞天茅台（53%vol/500ml）相较于前一日涨价40元～60元/瓶不等。

线下门店端，一位1919门店工作人员3月31日对记者表示：“今天涨价涨得很厉害，因为茅台厂家调价了，所以渠道也跟着调价了，出厂价上调了100元/瓶，零售价上调了40元/瓶，所以今天市场终端价格上涨了60元～70元/瓶。”

南都湾财社记者摄

《西南酒价》数据显示，飞天茅台（53%vol/500ml）3月31日市场零售均价为1843.3元/瓶，相较于2月28日市场均价略有上涨；其中线上市场零售均价为1814.6元/瓶；线下零售均价为1872元/瓶，环比上涨超2%。