张雪：logo是找设计师600块做的，话糙理不糙

近日，张雪机车创始人张雪在与师傅张继星的一场直播中讨论了哪吒汽车“花费5亿元设计Logo”的传闻，并表示这种做法是乱花钱。张雪分享了自己旗下两个摩托车品牌Logo的设计经历。创立凯越机车初期，他通过淘宝设计师以600元完成了Logo设计。而在张雪机车项目时，他委托杭州一家设计公司制作整体视觉识别系统（VI），总费用为40万元，其中Logo设计作为打包方案的一部分并未单独收费。

实际上，哪吒汽车CEO张勇此前已澄清，“5亿Logo”的说法存在误解，实际金额包括七年来的品牌建设累计投入，单一Logo设计费用不超过100万元。张雪和张继星认为，在品牌Logo上投入大量成本并不明智，品牌名称与Logo的视觉呈现并非决定企业成败的关键因素。他们甚至开玩笑说，即使品牌名为“狗屎”，只要产品力足够强，也会成为“金狗屎”。

企业初创阶段应优先确保生存与产品力，而不是在视觉形象上追求高成本设计。网友们对张雪的观点表示赞同，认为他说得有道理。有网友计算，如果将5亿元投入到产品研发，可以开发一套全新的动力总成或建半条自动化产线，而不是花在一个很多人可能记不住的视觉标识上。

还有网友指出，虽然张雪从事的是摩托车行业，与汽车行业有很大不同，但在资源分配方面有相通之处。用低成本方式解决基础视觉识别问题，将核心资源集中于提升产品性能与赛道成绩，是一种更为务实的资金配置方式。巨额资金单一投入Logo设计可能会挤占研发与生产的必要资源。