培育更多“中国服务”品牌有何深意 助力品牌强国建设

外卖点单随叫随到、5G信号广泛覆盖、手机支付“无所不能”……240小时过境免签政策施行以来，越来越多外国人通过“China Travel（中国游）”，亲身体验到中国现代化生活的便利，兴起一股“Becoming Chinese（成为中国人）”潮流。这些看似日常的服务场景，正是“中国服务”蓬勃发展的生动写照。5月10日恰逢第十个中国品牌日，培育更多“中国服务”品牌意义深远。

品牌是企业竞争力的综合体现。目前，中国服务业企业数量众多，但真正具有国际竞争力的领军企业和知名品牌相对较少。从《政府工作报告》首次提出“培育‘中国服务’品牌”，到最新印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》，政策连续释放重要信号：依托中国品牌日等国家级平台，我国将从产品“单点突破”转向产品+服务“双轮驱动”，助力品牌强国建设。

培育“中国服务”品牌是经济转型的必然选择，也是全球产业竞争的大势所趋。单纯加工制造利润微薄，而主打情绪价值的品牌如“拉布布”却赚足了粉丝经济的红利。做强服务品牌，是中国企业摆脱低价竞争、向全球价值链中高端发起冲锋的关键。

当前我国服务业增加值占GDP比重已超57%，居民人均服务消费占居民人均消费支出比重突破46%，正逐渐告别“重产品、轻服务”的发展阶段。过去依靠产能扩张、低价竞争的粗放模式不仅容易陷入同质化内卷，更难以匹配消费升级需求。从制造端的服务型制造转型到消费端的体验式服务升级，产业与市场双向倒逼，让服务成为品牌核心竞争力。