母亲节低俗广告博眼球，中国广告协会发声

　　近日，OPPO发布母亲节活动文案“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”引发网友争议，被指存在价值观歧义，话题迅速登上热搜。当日，OPPO已下架该文案并公开致歉，承诺全面审查内容审核机制。

　　5月10日，中国广告协会就近期个别品牌借母亲节进行低俗博眼球营销发声指出，此类文案以扭曲亲情、调侃家庭关系等方式制造话题，背离传统伦理与公序良俗，颠覆公众对母爱的正向认知，为行业敲响警钟。

　　协会强调，广告是文化与价值传递的重要载体，创意自由不得突破道德与主流价值观底线。亲情是中华民族核心情感，应被尊重与温情诠释，严禁恶意消费。协会向全行业倡议：坚守价值导向、规范创意边界、强化自律审核、坚持正向营销，以有温度、有格调的表达传递亲情正能量，杜绝“唯流量论”与低俗炒作。