中广协批个别品牌母亲节低俗营销 倡导正向温情传播

针对OPPO近日母亲节宣传文案争议事件，中国广告协会5月10日发布倡议，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。

中国广告协会指出，个别品牌借母亲节推出的营销文案引发争议，表现为以扭曲亲情、低俗玩梗、猎奇博眼球的方式制造话题，曲解家庭伦理、调侃亲情关系，颠覆大众对母爱与家庭亲情的传统认知，引发社会各界广泛质疑与谴责。这为广告行业创意营销敲响了警钟。

广告是文化传播的重要载体和价值观传递的重要窗口，绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。广告创意可以求新、求变、求巧，但不能突破公序良俗底线、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理，更不能误导大众尤其是青少年的价值认知。亲情是中华民族千年文化根脉，母爱与家庭亲情是社会最珍贵的情感底色，理应被尊重、敬畏与温情诠释，绝不允许随意调侃、恶意消费。

广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。中国广告协会向全行业郑重倡议：坚守价值导向，锚定厚德初心；规范创意边界，拒绝流量跑偏；强化行业自律，压实主体责任；坚持正向营销，传递温情正能量。

中国广告协会表示，将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告发挥好传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体作用，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。