2026Q1户外广告投放639.69亿元，户外视频大增13%，楼宇液晶成市场压舱石

　　2026年一季度，中国户外广告市场迎来了一个稳健而强劲的开局。CODC发布《2026年一季度户外广告市场投放分析报告》显示，本季度共有14,012个品牌参与投放，市场总刊例规模达到639.69亿元。品牌活跃度的提升直接带动了市场整体规模的扩张，投放刊例花费同比增幅持续扩大，行业“开门红”表现亮眼。

　　在本季度的增长图景中，楼宇液晶媒体的表现尤为突出，连续两年保持稳健增长，累计增幅达9%，成为户外视频媒体乃至整个户外广告市场增长的“压舱石”与核心引擎。楼宇电梯作为城市主流消费人群每日数次必经的、高频且封闭的物理空间，构筑了无可替代的强制性触达场景。这种深度融入消费者“生活轨迹”的特性，构建了场景化认知的主阵地。当品牌营销从线上流量争夺转向线下心智深耕时，楼宇液晶以确定的流量、高频的触达和强大的品牌引爆能力，成为广告主预算倾斜的核心选择，成为户外广告赛道的稳健前行力量。

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　　区域市场表现

　　格局重构，增长动能下沉

　　2026年一季度，户外广告市场区域投放格局呈现“一级收缩、二级崛起、三级复苏”的层级分化特征，市场格局在动态中悄然重构。

　　传统的一级市场(北上广深)尽管仍是品牌展示形象、奠定市场地位的“核心底盘”，但其增长动能已显不足，市场份额有所收缩，面临增长压力。

　　与此形成鲜明对比的是，二级市场(以杭州、成都、南京等为代表的新一线及强二线城市)强势崛起，无论是广告花费还是投放品牌数量均实现高速增长，单品牌贡献值同步提升，显示出高质量的扩张态势，已成为拉动全国市场增长的核心引擎。

　　三级市场则保持稳健复苏步伐，持续释放下沉市场的巨大消费潜力。这清晰地表明，市场增长的主要动能正从饱和度高的一线市场，向活力充沛、潜力巨大的二、三级市场加速转移。

　　从具体城市格局观察，全国投放的核心始终高度集中于TOP10城市，其合计市场份额稳定在70%以上。然而，内部座次正在发生微妙变化：上海、北京两大传统核心的投放占比持续温和回落；广深格局发生反转，深圳超越广州，成为一线城市中增长的主力；在新一线城市阵营中，杭州表现尤为亮眼，占比同比提升1%，成为最具增长看点的“明星城市”。而成都、南京、重庆、武汉、天津等城市则构成了格局稳定的第二梯队，占比小幅波动，展现出较强的市场韧性。

　　户外广告的区域投放地图正在被重新绘制。过去高度集中于顶级城市的“单核驱动”模式，正逐步转向以新一线城市为增长龙头、各级市场梯次发展的“多极联动”新格局。这要求品牌在制定媒体策略时，必须更具层次性和针对性，在巩固一线市场品牌高度的同时，更需精准把握高增长区域的流量红利与市场先机。

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　　户外广告投放的V型曲线

　　季节性波动趋缓，行业集中度提升

　　户外广告的投放并非一条直线，其随季节与营销节点波动的曲线，深刻反映了市场的温度与品牌的策略重心。

　　近三年一季度，户外广告投放整体呈现出典型的“V型”季节性波动特征：1月借力“年货节”等开年营销热潮，品牌投放意愿强烈，形成波峰；春节假期所在的2月进入传统营销淡季，预算阶段性收缩，落至波谷；随着3月各行各业复工复产及春季营销战役打响，投放规模逐步回暖回升，完成“V型”反弹。

　　然而，2026年一季度的“V型”曲线波动更为平缓。一个重要原因是今年春节假期结束时间较晚，导致品牌全年营销活动的启动节奏相应后移。这使得2月份的淡季收缩幅度明显收窄，当月广告花费同比高于前两年同期，反映出品牌在预算规划和营销节奏把控上更为精细和主动，淡季的“淡”意正在减弱。

　　从行业维度看，市场集中化趋势愈发明显。2026年一季度，户外广告投放花费TOP10行业的合计占比高达83%，较上年同期大幅提升10%。其中，软件与网站行业受头部品牌大幅增加投放的带动，投放占比跃升至行业前列。而服务业、食品、娱乐及休闲三大行业则展现出极强韧性，连续三年稳居前五，构成了户外广告基本盘的“铁三角”。相比之下，饮料、酒类、服饰及化妆品等传统消费行业的投放占比则持续收缩，竞争格局正在洗牌。

　　平缓的“V型”曲线背后，是市场成熟与营销精细化的体现；而高企的行业集中度，则揭示了流量与预算正向少数高增长、强需求的行业头部品牌聚拢。户外广告作为品牌建设的“重武器”，其投放策略正变得更具季节节奏感和行业选择性，强者恒强的马太效应在户外战场日益凸显。

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　　楼宇液晶领跑户外视频媒体

　　从“提质增效”到“多元扩容”的稳健增长

　　报告数据显示，2026年一季度，全国户外视频媒体投放刊例花费达434.06亿元，同比增长13%，增速显著高于户外广告大盘。与此同时，投放品牌数量同步大幅扩张，市场参与热度高涨。尽管单品牌平均贡献值(刊例花费)小幅回落，但这恰恰表明市场增长的动力正从依赖头部品牌“提质增效”式的加码，转向更多元品牌参与带来的“扩容”式增长，市场基础更为广泛和健康。

　　回望近五年，户外视频媒体已从早期依托技术升级和资源扩张的“爆发期”，步入当前“多元扩容”的稳健增长新阶段。品牌认可度与市场活力持续增强。而驱动这一板块增长的核心，无疑是以电梯场景为核心的楼宇液晶媒体。

　　其核心优势在于对线下生活场景的深度占领与数字化赋能：

　　场景的精准性与强制性：深度嵌入社区与写字楼电梯场景，实现对都市主流消费人群生活轨迹的必经式覆盖，在高频、封闭的环境中实现广告信息的强制触达与高效沟通。

　　网络的规模效应：形成覆盖全国主要城市的庞大终端网络，能够满足品牌从局部试投到全国引爆的规模化营销需求，具备强大的品牌引爆能力。

　　数字化与精准化升级：随着技术发展，楼宇液晶媒体正从单一的展示终端，向可联网、可播控、甚至可基于数据实现一定程度精准分发的智能化媒体演进，提升了投放的灵活性和效率。

　　楼宇液晶的持续领跑，验证了“场景价值”在碎片化时代的稀缺性和确定性。它不仅是户外视频媒体增长的主引擎，更代表了线下营销的一种高效范式：在消费者核心生活空间的连接点，通过规模化、高频次的饱和沟通，直接塑造品牌认知，驱动消费决策。在未来的户外广告竞争中，对核心生活场景的占有与运营能力，将成为品牌决胜线下的关键。