母亲节广告惹争议 负责人母校急什么 创意失当引风波

一则母亲节营销文案引发的舆论风波仍未平息。近日，针对OPPO在母亲节宣传中引发的争议，段永平表示，“确实不合适，我看到公司已经道歉并且改了。错了就改吧，我相信他们会反省的”。段永平是OPPO品牌的重要奠基者与关键投资人，现已退居幕后。

该争议文案内容为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。相关内容在社交平台传播后引发不少网友批评，认为该表述扭曲亲情、违背公序良俗。OPPO母亲节争议性文案，相关内容现已下线。

很快，OPPO就母亲节宣传文案致歉，并解释称，创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。已第一时间下架全部相关物料。公司将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

此后有网友指出，OPPO的母亲节文案策划负责人毕业于武汉大学。5月10日，武汉大学文学院发声明称，不认同该文案内容。武汉大学也表示，学校极不认同某手机厂商母亲节广告文案的内容表述和价值倾向，这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。

同在5月10日，中国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的现象发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。中国广告协会指出，个别品牌借母亲节推出的营销文案，以扭曲亲情、猎奇调侃的方式制造话题，曲解家庭伦理，颠覆公众对母爱与家庭亲情的传统认知，已引发社会各界的广泛质疑与谴责，为整个广告行业的创意营销敲响了警钟。