多家企业争夺减重新商机，全民减脂热潮激活健康消费赛道

　　泰山财经记者景茗

　　国内超半数成年人存在超重、肥胖问题，全民科学减脂需求持续爆发，减重经济成为健康产业全新蓝海。在地方健康体重管理政策扶持下，互联网大厂、商超零售、文旅景区、餐饮品牌、医疗机构纷纷入局赛道，形成线上数字化减重、线下场景化消费、政医企协同配套三大竞争主线。

　　互联网企业依托AI、智能硬件抢占线上流量；商超、文旅、餐饮跨界打造沉浸式减脂消费场景；医疗机构联动政策完善专业减重服务体系。行业竞争不再局限于单一产品营销，转向全场景、专业化、智能化的全链条生态比拼，各大企业差异化布局，持续瓜分减重市场红利。

　　互联网大厂以AI硬件卡位线上流量，数字化减重生态加速成型

　　全民科学减脂刚需下，互联网巨头率先打响线上赛道争夺战，依托AI、智能硬件与大数据搭建全周期体重管理体系，以低门槛补贴活动快速抢占用户心智。据公开行业报道，国内成人超重、肥胖人群合计占比超五成，高频体重管理成为大健康领域流量入口，蚂蚁、阿里、京东、腾讯等平台持续加码布局。

　　蚂蚁阿福推出“科学减重一亿斤”标杆项目，以0.01元补贴联名体脂秤降低参与门槛，同步打通智能体脂秤实现数据互通，AI根据体脂、体重数据自动生成饮食、运动方案，搭配21天打卡奖金激励留存用户，项目上线十余天全国累计减重突破118万斤，山东、广东等五省减重规模领跑全国。

　　阿里健康联动药企上线减重挑战赛，线上线下（300959）联动覆盖超5000万用户；京东健康迭代三期减重大赛，开放低价申领体脂秤、免费动态血糖监测仪等福利。垂直专业平台同步发力，薄荷健康手握2亿注册用户，搭建160万条食材数据库，2025年累计帮助用户减重3500万斤；瘦吧科技自研AI减重大模型，打造软硬件一体化服务体系。

　　行业分析指出，互联网平台低价投放智能硬件本质是抓取用户健康数据，依托生态链路延伸代餐、体检、健康保险等增值服务，形成完整商业闭环。当前线上赛道竞争已告别单纯活动引流，转向AI个性化方案、硬件生态互通、全周期陪伴服务的综合比拼，头部企业持续扩大技术与用户壁垒。

　　商超文旅餐饮跨界创新，线下场景打造减脂消费闭环

　　线上减重流量持续向实体经济传导，商超、山岳景区、餐饮品牌纷纷创新商业模式，打通“线上打卡、线下消费”链路，挖掘减脂场景实体消费红利。商超零售推出趣味置换活动激活门店客流，大润发全国落地“肥肉换瘦肉”活动，市民凭减重记录每减1斤兑换1斤鲜肉，单人上限5斤；永辉同步上线“3斤赘肉换1斤牛肉”活动，线下门店增设低脂杂粮、冷鲜轻食专区，免费投放智能体脂秤适配本地高碳水饮食减脂需求，相关活动单店单日客流涨幅显著。

　　文旅行业开辟“观光+燃脂”融合赛道，泰山、华山、嵩山、峨眉山等山岳景区统一打造“最燃脂景区”标签，山东泰山联动蚂蚁阿福设置线下打卡点位，游客登山后上传减重数据可兑换门票优惠，将登山游览转化常态化减脂场景，实现文旅客流与减重赛道双向赋能。

　　餐饮端全面推进“三减”升级，霸王茶姬、古茗等茶饮推出低糖低脂新品；山东本土鲁菜馆改良重油烹饪工艺，上线清蒸、清炖低脂套餐，写字楼商圈增设平价轻食专区。多业态跨界联动，把减脂融入购物、出游、就餐全日常场景，依靠差异化线下活动分流减重消费市场，实体行业依靠场景体验优势，与线上平台形成错位竞争格局。

　　政医企协同完善产业基建，赛道竞争转向全链条专业比拼

　　全民减重热潮背后，政策、医疗机构、产业企业协同完善健康体重管理配套体系，行业竞争从单一产品、单次活动比拼，升级为政策、医疗、服务、产品一体化的全链条生态竞争。政策层面，山东省出台《健康山东行动-健康体重管理行动实施方案(2025—2030年)》，明确2030年遏制超重肥胖增长趋势，扶持智能减重设备、AI健康管理、线下健康场景落地，为企业布局提供政策支撑。

　　省内三甲医院搭建多学科体重管理中心，整合内分泌、营养、运动医学、中医资源，开设专属减重门诊，推出食疗方与特色中药制剂，提供一站式专业诊疗服务，补齐严肃医疗减重缺口。

　　面向青少年、职工群体，山东多地开设健康体重夏令营、千人健步走减重行动，持续培育大众科学减脂认知，为商业市场输送稳定用户。医药赛道竞争同步升温，药企与互联网平台达成合作，打通线上问诊、线下购药、长期体重管理链路。

　　业内观点表示，粗放节食、单一瘦身产品逐步被市场淘汰，未来减重赛道核心竞争力集中于三点：一是AI个性化健康管理技术，二是居家、文旅、商超多元场景覆盖能力，三是医疗、营养、运动一体化专业服务能力。政策引导、医疗背书、多业态商业布局三重驱动下，减重经济蓝海持续扩容，行业加速洗牌，资源向具备全链条布局能力的头部企业集中。