算力成本抬升 内容产业竞争重心从“效率比拼”转向“创意资产沉淀”

　　近年来，AI(人工智能)技术的加速普及对内容产业的生产逻辑产生了深刻影响，而全球人工智能算力资源的持续紧张，成为推动内容产业分化的关键变量。据了解，今年4月份以来，已有多家国内外云服务厂商宣布上调API(应用程序编程接口)调用价格，算力成本随之上升，并快速传导至内容产业全链条。

　　《证券日报》记者围绕“算力波动下内容产业的生存与变革”这一话题，于近日采访了多位内容产业从业者及产业专家，了解到在AI工具普惠红利逐步消退、算力成本高企的双重挤压下，头部上市公司正凭借资本与技术优势加速整合市场，第二梯队企业则陷入了成本高企与交付困难的境地，中小微企业及个人创作者正面临生存与创新的双重瓶颈，内容产业的竞争重心已从“效率比拼”加速转向“创意资产沉淀”。

　　头部公司搭建自有算力集群

　　 AI创作工具的普及曾被视为内容产业的“普惠革命”。无论是插画绘制、3D建模，还是动画渲染、游戏开发，AI工具都将原来的生产效率提升了3倍至10倍不等，大幅降低了内容创作的技术门槛，大量中小工作室与独立创作者应运而生，一度让内容产业呈现出“人人皆可创作”的繁荣景象。

　　然而，当AI成为行业标配，算力资源的获取能力便取代了技术门槛，成为决定企业生存与发展的核心竞争力。近三个月，AI相关创作工具的算力成本大幅上涨，涨幅普遍在300%至800%，不同规模内容产业主体间的算力储备差异，直接导致了企业生存状态的显著分化。

　　对于资金实力雄厚的头部上市公司而言，提前布局的自有算力集群成为了这些公司平滑算力市场价格波动的重要手段。多家A股市场中的游戏、动漫企业均在2025年年报中披露了自有算力集群的建设进展，将算力基础设施视为其核心竞争力的重要组成部分。

　　某头部动漫公司长沙分公司的工作人员告诉《证券日报》记者，该公司早在2025年初就投入数千万元搭建了自有算力集群，目前90%以上的AI创作需求都能通过内部算力满足，外部算力价格波动对该公司核心业务影响较小。“AI确实帮我们把动画制作效率提高了4倍以上，以前一集20分钟的动画需要30个人做一个月，现在10个人两周就能完成。”该工作人员同时表示，公司业务并非完全不受算力价格波动影响，在部分需要调用外部大模型进行特殊效果渲染的环节，成本也同样出现了大幅上涨，只是整体可控。但也应看到，外部算力涨价会淘汰掉那些没有核心竞争力、只靠低价接单的小工作室，让市场资源向头部企业集中。

　　与头部企业的抗风险能力形成鲜明对比，第二梯队中型企业处境较为被动，这类企业多采用混合算力架构，正面临外包服务交货期违约与成本攀升的双重挑战。这类企业通常拥有30%左右的自有算力，剩余70%则依赖外部云服务和专业算力外包商。某中型动漫制作公司负责人表示：“公司的自有算力只能满足基础的AI绘画和简单建模需求，复杂的场景渲染和动作捕捉还是要依靠外包。现在大部分外包商也缺算力，原本承诺7天交付的工作，现在经常拖到15天甚至更久，严重影响了项目进度。”

　　中小型文创企业生存压力大

　　与头部企业的相对从容和第二梯队的艰难应对不同，以中小型文创企业为代表的第三梯队普遍感受到了明显的生存压力。这些企业大多没有能力搭建自有算力集群，完全依赖公有云服务，算力成本的上涨直接侵蚀了它们本就微薄的利润空间。

　　某中型独立游戏开发公司的工作人员给记者算了一笔账：“AI确实帮我们把开发周期缩短了一半，以前做一款休闲游戏需要6个月，现在3个月就能上线。但以前我们每月的算力成本是5000元，现在涨到了2.5万元，仅此一项就增加了2万元的开支。而我们一款游戏的月流水也就10万元左右，利润本来就薄，现在几乎被算力成本吃掉了一半。”

　　个人工作室与独立创作者是受算力成本上涨冲击最严重的群体。他们资金储备薄弱，抗风险能力差，同时还要面对生成创作内容排队时间过长和算力价格暴涨的双重挤压。

　　“AI确实帮我把作画效率提高了3倍，以前我一个月只能画10张插画，现在能画30张。但与以前相比，现在一张图的成本涨了5倍，生成创作内容的排队时间也从10分钟变成了3个小时，为了按时交稿，我经常要加价3倍走‘快速通道’。”某漫画工作室的工作人员表示，自己一个月的稿费收入约8000元，仅算力成本就占了其中的三分之一。

　　值得关注的是，算力成本的高企正在扼杀内容产业底层的创新活力。某个人插画师表示，现在大家都在用同样的几个模型，若使用相似创作关键词，AI生成内容极易同质化。“我也想画一些有特色的东西，但如果我用一些比较冷门的关键词，AI生成出来的效果往往很差。缺乏独特性的内容难以获得溢价或稳定流量，这将会进一步压缩个人创作者的利润空间，进而反向强化创作者不敢试错的心理，形成一个难以打破的负循环。”

　　创意资产有望穿越周期

　　从更宏观的产业周期视角来看，当前市场中的算力供应紧缺状态不会一直持续。湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授在接受《证券日报》记者采访时表示，参考光伏、生猪等产业的历史运行规律，算力市场同样会经历“平衡—紧缺—宽松—新平衡”的周期性波动。

　　“目前国内各大厂商都在加速布局算力基础设施建设，预计在未来半年到一年的时间窗口内，随着大量新建数据中心的投产和新一代GPU芯片的上市，算力供应紧张的局面将得到显著缓解，价格也有望逐步回落。届时，算力有可能阶段性进入供给宽松周期。”曹二保说。

　　曹二保表示：“当算力不再是成本瓶颈的时候，内容产业比拼的就不再是谁能用AI生产更多的内容，而是谁能生产出更好的内容。AI只是一个工具，它可以提高生产效率，但不能替代人类的创意。在算力过剩的时代，真正有价值的不是那些可以被AI快速复制的内容，而是那些具有独特创意和情感价值的内容。”

　　记者在调研时注意到，在算力成本持续走高的背景下，创作者的生存逻辑正在悄然发生变化：从“比谁先用AI、比谁生产效率高”转向“比谁的创意内核更独特、比谁能跨媒介沉淀价值”。换言之，能够被改编为条漫、动画、真人AI短剧甚至游戏的优质原创故事与世界观设定，将成为穿越内容产业周期波动的“硬通货”。这些创意资产具有不可复制性和长期价值，能够为创作者带来持续的收入和影响力。

　　一些有远见的中小微创作者已经开始调整自己的发展策略，将重心从“生产内容”转向“沉淀创意资产”。一位漫画作者向《证券日报》记者表示，他现在已经减少了商业约稿数量，而把更多的时间和精力投入到原创IP的开发上。

　　“商业约稿虽然来钱快，但都是一次性的，没有长期价值。而一个好的IP，可以不断地进行跨媒介开发，带来源源不断的收入。”该漫画作者表示，他正在创作的一部科幻漫画已经引起了几家动画公司的兴趣，目前正在洽谈改编合作。

　　相反，那些没有核心创意资产沉淀，仅仅依靠AI工具进行低水平重复创作的工作室，很可能在算力充裕后的新一轮市场洗牌中被淘汰出局。在曹二保看来，当每个人都能用AI快速生成大量内容的时候，那些没有特色的内容就会价值清零。“这是一个优胜劣汰的过程，对于整个行业的长期健康发展是有利的。”