地标产品遭“碰瓷” 根在造假成本太低

　　□余明辉

　　盛夏时节，贵州镇宁的蜂糖李进入销售旺季，这款拥有国家农产品地理标志认证的特色果品，凭借果肉饱满、清甜脆爽的独特口感，成为市场上的“香饽饽”。但消费者却陷入了真假难辨的困境：同样标称“镇宁蜂糖李”，每斤售价从5元到40元跨度悬殊，不少低价货源根本不是产自贵州镇宁，甚至是从外省调运的普通李子“贴标变身”。(经济参考报7月21日)

　　事实上，近年来类似的乱象并非个例，从生鲜果品到白酒等特色品类，地理标志产品被“碰瓷”冒用的情况屡禁不止，不仅消耗了特色产业多年积累的口碑，更直接损害了原产地农户和广大消费者的合法权益。

　　众所周知，地理标志产品，是一方水土孕育出的特色名片。2017年镇宁蜂糖李完成国家农产品地理标志登记保护，背后是当地布依族苗族自治县数十年的品种培育、种植技术打磨和品牌建设。为了种出品质稳定的蜂糖李，不少果农跟着农技专家反复调整种植密度、优化疏果方案，付出了远超普通李子的管理成本，才让这款李子的市场认可度和售价稳步提升。这份溢价里，藏着原产地独特的气候土壤条件，藏着农户的辛勤劳作，也藏着地方公共品牌的长期价值。而那些从外省低价收来的普通李子，只需要贴一张印着“镇宁蜂糖李”的标签，就能以接近正品的价格流入市场，几乎是“一本万利”的买卖。

　　这种“搭便车”的造假行为，伤害的是整个产业链的根基。当大量仿冒品以低价涌入市场，消费者花高价体验到的却不是正宗原产地的口感，自然会对“镇宁蜂糖李”的品牌产生怀疑，最终让正品也跟着被误解。不少原产地的正规农户反而陷入“优质不优价”的困境。长此以往，甚至会出现“劣币驱逐良币”的现象，愿意坚持种好果的农户越来越少，最终毁掉的是一个地方特色产业的发展根基。

　　这种乱象屡禁不止，核心症结就在于违法造假成本太低。不少冒用地理标志的商家，被查到之后往往只需要缴纳少量罚款，和造假获得的高额利润相比几乎可以忽略不计。很多流动摊贩、中小商家抱着“被查到算倒霉，没查到就赚翻”的心态，肆无忌惮地虚构产地、冒用标识。更有不少侵权行为分散在电商平台、集市摊位等各个渠道，单批次涉案金额不高，监管排查的难度大，很多违规行为没能得到及时惩处，进一步助长了这种“碰瓷”歪风。

　　整治地理标志“碰瓷”乱象，不能只靠消费者“火眼金睛”，必须打出一套监管组合拳。一方面要提高直接违法成本，对查实的侵权商家，不仅要没收违规商品、处以和违法所得匹配的高额罚款，还要把侵权记录纳入信用公示名单，让造假者一处失信、处处受限；另一方面要打通溯源渠道，给正宗的地标产品配上可查询的溯源码，让消费者扫个码就能确认产地和资质，从技术上压缩仿冒品生存空间。同时电商平台和线下市场管理方也要守好第一道关口，对地标类产品上架资质严格审核，不给“三无贴标”产品留出路。

　　镇宁蜂糖李这样的地标产品，是乡村振兴里的“金名片”。只有把“碰瓷”造假的歪风彻底刹住，让守规矩的农户能赚到钱，让消费者能放心买到正宗货，这些来自乡土的特色好物，才能走得更远、更稳。