中方回应“全球速卖通被罚5.5亿欧” 合规阵痛期来临

中方回应“全球速卖通被罚5.5亿欧” 合规阵痛期来临！速卖通因违反《数字服务法》被欧盟罚款约5.5亿欧元，创下该法案历史上的最高纪录。罚款的原因在于平台在处理高危产品、违规商品下架和品牌授权方面存在漏洞。从2024年3月起，欧盟对速卖通进行了专项调查，发现其合规体系存在诸多问题。

对于跨境电子商务来说，粗放式的增长红利期已经结束，进入了以合规为生命线的新时代。速卖通正处于战略转型的重要阶段，努力优化平台生态，推动商家从“低价白牌”向品牌化方向转变。2025年9月，“超级品牌出海计划”正式运行，旨在降低运营成本，为中国品牌开拓海外市场服务。到2026年初，已有50余家头部企业加入该项目，其中包括小米国际。

速卖通推出了Choice全托管服务，由平台承担价格、销售、物流和售后等工作。这一模式提高了工作效率，在2026年“海外618”大促期间，欧洲本地仓的订单占总订单数的一半以上，家居家电等大宗商品中超过一半以上的交易来自海外托管。阿里国际数字商业集团在2026财年的全年营业收入为1441.7亿元人民币，同比增长了9%。

然而，欧盟《数字服务法》的监管要求给速卖通带来了合规性压力。欧盟委员会指出，速卖通在评估和降低平台违法行为或危害性商品风险方面做得不够好。根据要求，速卖通需在2026年10月20日之前提交一份整改措施方案，并说明如何改进相关风险管理机制。因此，速卖通需要将资源从市场拓展转向合规性建设，进入兼顾合规和可持续发展的新阶段。