东方甄选“去主播化”后赚疯了 净利润暴增近90倍

7月23日，东方甄选发布正面盈利预告，预计2026财年总营收达56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%。净溢利预计为5.2亿元至5.5亿元，较2025财年的600万元同比增长约85.7倍至90.7倍。

2026财年下半年总营收预计33亿元至35亿元，同比增长约50%至59.1%。净溢利预计2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。

东方甄选将净利增长归因于自营产品稳步推出、第三方代销产品结构优化，以及多渠道发展战略的推进，包括抖音矩阵账号扩张、App付费会员增长和供应链品控体系升级。截至2025年11月30日，公司已累计推出801款自营产品，自营产品GMV占总GMV约52.8%。今年7月单月上新67款，目前其自营产品总量已接近千款。

在渠道布局上，东方甄选App的GMV占比在2026财年上半年达到18.5%，高于上年同期的15.7%。尽管对于此前被市场质疑增长乏力的付费会员数据未作具体披露，但公司表示App收益保持稳定增长，主要得益于付费会员基础扩大及用户复购率提升。

线下方面，继北京中关村首家体验店后，东方甄选今年7月在西安、郑州再开两家新店，并计划进驻更多城市。在人员布局上，公司近期披露过去半年品控人员数量增长70%至80%，未来还将继续扩充。目前产品经理人数已翻倍，且仍在持续招聘有经验的人才。

今年4月，石明（明明）、郭天权（天权）等多名核心主播集体离职。随后，石明、郭天权与已于2025年11月离职的前东方甄选CEO孙东旭共同成立“美丽明天”公司，继续从事直播带货。对此，东方甄选CEO俞敏洪在7月直播中回应称，除核心敏感岗位外，公司基本不设竞业限制，员工离职后可自由从事同类业务。