泡泡玛特走向了IP最难的一步

当七只LABUBU一起跑上城堡前的舞台，人群中爆发出欢呼声。这场名为《就在此刻！LABU！》的限定演出由泡泡玛特城市乐园推出，一口气集结了七只LABUBU，包括新朋友海盐LABUBU和Pepper LABUBU。在雨季的北京，一位粉丝连续蹲守两天，终于等来了这场让他“脸上汗水泪水夹杂”，感叹“太震撼了”的首演。

欢快的音乐声中，天幕渐暗，城堡不远处的旋转木马和飞椅亮起灯，演出如同一幕序曲，灯光装点下，一个独属于夜晚的蓝调时刻缓缓登场。今年暑期，泡泡玛特城市乐园推出了一系列夜游活动，包括《星夜奇遇》主题活动，不仅有沉浸体验感和参与感的打卡、NPC互动，还有休闲湖滨音乐表演。这些活动以亮马河为中心，为北京的夜晚增添了独特的浪漫气息和玩趣体验。

如果说今年4月底重新开放的LABUBU森林区直观体现了乐园在硬件建设上的升级，那么暑期系列活动则为这里填充了更丰富的软件体验。乐园兼具城市娱乐地标和IP体验中心的双重属性，对于泡泡玛特而言，乐园的升级不仅意味着提供更好的游乐体验，还包括真正讲好IP故事。这种“好”包含两方面：帮助IP破圈的拉新能力和让粉丝产生更深情感共鸣的连接能力。

乐园是当下泡泡玛特IP运营能力的一种集中体现，也是其IP经营新思路和新方法的重要试验地。不足四万平方米的空间里，新增的游乐设施虽不多，但功能明确且有所区隔。旋转弹跳机“惊喜怪弹团”服务于亲子消费者；海盗船满足了年轻游客对刺激项目的需求；跳楼机“砰然心动”不仅提供刺激的失重体验，还是乐园景观设计的制高点；旋转飞椅“梦境的回旋曲”和旋转木马“云朵上的华尔兹”不仅是备受喜爱的游乐设施，也是乐园最出片的梦幻景观。