7188家博物馆、91%免费开放，文博经济撬动民生消费链条

　　央广网北京5月20日消息(记者王颖)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，不知道您有没有这种感觉，这两年，身边约“看展搭子”的人越来越多了。博物馆不再是学生时代的“春游项目”，而成了很多成年人的生活方式。最新数据显示，截至2025年底，全国备案博物馆达7188家，免费开放率超过91%，全年接待观众更创下15.6亿人次的历史新高。当免费的博物馆，遇上日益高涨的文化热情，会碰撞出怎样的经济火花？

　　如今，周末或假日去博物馆看展，已成为许多家庭和年轻人的选择。看展、打卡、买文创，早已不再是小众的专属，而是大众休闲的常态。

　　一位正在参观的游客说：“看展对我来说已经成为一种日常习惯，对于拓展我的眼界、积累我的认知很有帮助。”

　　另一位带着孩子前来参观游览的家长也深有感触：“很期待看展，我是跟着她(孩子)来参观，对我自己来说也是很好的体验。”

　　7188家博物馆、15.6亿人次的年接待量，这一组亮眼数据的背后，不仅是文化现象，更是一场深刻的消费变革。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财表示：“这标志着我国文旅消费趋势的底层逻辑正在发生转变。数据反映出我国文旅消费正从观光消费加速转向文化体验型的消费。过去游客更多的关注景区的观光，而如今越来越多的人愿意为历史文化、城市记忆、精神体验投入比较多的时间和金钱。博物馆已经从传统的公共文化空间逐渐演变为兼具教育、社交、休闲、消费等功能的城市文化客厅，这说明我国居民消费结构正从物质型消费向精神文化消费升级，也反映出文化自信增强背景下，公众对高品质文化供给需求的持续增长。”

　　人们走进博物馆，不再只是为了“看文物”，更是为了获得一种精神满足和文化认同。

　　对于文博领域消费结构的深层变化，华南师范大学旅游管理学院教授李军分析：“过去我们逛博物馆追求的是‘我看过’，现在我更愿意为‘我感觉过’甚至‘我参与过’买单，博物馆也不再仅仅是看完就走的封闭终点，而是串联起吃、住、游、购、娱的起点，文化消费的场景被延展，形成一票难求的票根经济。文博资源通过与旅游、教育、餐饮等等产业的梦幻联动，完成从单一的观展到全域消费的生态闭环。”

　　长久以来，博物馆长期坚持免费开放，降低了大众文化消费门槛。这种普惠模式又是怎样撬动周边民生消费链条的？

　　唐承财表示：“博物馆免费开放，本质上是一种低门槛引流、带动高消费的公共文化模式。游客在参观过程中往往会延伸产生餐饮、住宿、交通、购物等消费，进而形成半日游、周末游等新的城市消费场景。尤其是近年来博物馆文创持续出圈，将传统文化转化为年轻人喜爱的消费产品，不仅提高了文化附加值，也带动了设计、制造、电商等产业发展。”

　　除了拉动城市消费，文博经济在激活县域文旅市场、稳定就业、增收富民方面同样具备突出优势。唐承财进一步分析：“文博经济最大的优势在于其兼具文化价值、社会价值、经济价值，能够形成长期、稳定、可持续的消费吸引力。相比传统的景区而言，博物馆更容易与地方历史、非遗技艺、民俗文化等方面深度融合，更加适合县域文旅产业的发展。同时，文博产业链条较长，能够带动讲解、策展、文创设计、演艺、餐饮、民宿、电商等多个就业领域，对于青年人群创业、就业有明显的促进作用。未来，随着数字技术、人工智能、沉浸式体验进一步融入文博场景，文博经济有望从参观经济升级为体验经济、情绪经济，成为扩大内需的重要文化消费增长点。”

　　在文博经济高速发展的同时，行业也面临着现实的痛点。一面是“顶流”博物馆一票难求，另一面是部分基层或偏远博物馆面临客流与运营的挑战。面对这种“冷热不均”，冷门场馆该如何突围？

　　李军认为：“破局点在于拒绝做缩小版的博物馆，要成为放大版的博物馆，不必映衬顶级的IP热度，而是要死磕唯一性、排他性。哪怕没有游客，也能靠本地人的高频复购活得很滋润。博物馆的价值不该只用客流量来衡量，在追求个性化的时代，那些冷门的场馆完全可以另辟蹊径，主打慢体验、市场感。”