第四届中国名酒大会致敬“大国名酒” 探路“价值新生”

　　本报讯 （记者梁傲男）3月22日，以“名酒传承 价值新生”为主题的第四届中国名酒大会暨2025中国名酒评选颁奖盛典在成都盛大举行，众多新老名酒企业代表齐聚，与经销商、行业专家共同探讨中国名酒在深度调整期的发展路径。

　　作为本届大会的重磅环节，“2025中国名酒评选”结果正式揭晓。该评选历时整整一年，从近4500个参选产品中，甄选出112个奖项。

　　“中国酒业正站在一个深刻转型的十字路口。消费结构的迭代、市场格局的重塑、文化叙事的升级，特别是2026年，将是中国白酒行业在周期性波动与结构性变革中深度‘探底’与主动‘筑底’的关键一年。我们不仅要回答名酒‘何以传承’，更要解答在全新市场环境下‘传承何用’以及‘如何新生’的战略命题。”名酒时空创始人、《名酒全书》总编辑、中国名酒大会发起人、酒业青年领袖俱乐部秘书长杨璐璐在致辞中如是表示。

　　茅台（集团）生态农业产业发展有限公司总经理张朝红表示，中国酒业正经历深刻调整，“价值新生”已然启程。以健康、悦己为内核的“新酒饮”，正是这股浪潮中最具活力的部分，也将是驱动行业迈向高质量、可持续发展的关键新引擎。它不仅仅是产品的创新，更是一种生活方式的表达，一种健康理念的传递，为整个酒业带来了新的增长曲线。

　　黑格咨询集团董事长、CCTV大国品牌战略顾问徐伟围绕《逆势增长：新老名酒实战破局路线图》这一主题进行分享，他的观点是，老名酒分众化破局路径方法有C、B、BC三种定位催生“三种模式”，区域新名酒全面打开本地政商日常开瓶自饮、招待、礼品、特产等场景才能有效突破。

　　当“传承”与“新生”成为中国酒业最核心的时代命题，新酒饮与新零售正以不可阻挡之势，成为这场变革中最具活力的双重注脚，它们是中国酒业“价值新生”的实践样本。

　　据了解，新酒饮赛道以37.18%的年复合增长率迅速扩张，2025年市场规模已达1351亿元。有观点认为，2026年是新酒饮大发展的元年，低度、潮饮的新酒饮品牌不断涌现，一个全新酒业的“新世界”已然展现。

　　中国酒业百商联盟发起人、福建中润玖通酒业董事长牟磊表示，新酒饮时代的生存法则有三点，短期看产品、看场景，谁能推出好产品，就有机会跑出一波销量；中期看品质、看营销，过硬品质才是生存根基，体系化营销能力决定市场生死；长期看品牌、看文化，未来市场是长期主义与品牌化竞争，品牌与文化赢得长远市场。

　　“我认为新酒饮代表了整个酒业未来品类细分的方向，它不可能成为一阵风，我给的是确定性的答案，新酒饮符合未来的趋势。严格上讲，新酒饮是‘小荷才露尖尖角’，还需要很长培育时间，不可能一下马上就爆量。”华策咨询创始人兼董事长李童分享。

　　新酒饮成为行业关注的热点，新零售经过这几年的发展，成为酒类重要渠道之一。名品世家积极推动新零售变革，名品世家酒业连锁股份有限公司董事长陈明辉表示，将依托先进的数智新零售模式和价值赋能能力，加速酒类行业价值的流动与转化，为酒类流通产业发展赋能，最终实现多方共赢。

　　北京君度咨询董事长、链一链网络科技CEO林枫提到，构建C链打造高势能品牌，谁能建立一线业务、终端和消费用户三位一体的关系，谁将赢得未来。

　　自2023年首度亮相春糖以来，中国名酒大会已连续举办四届，从“中国名酒 荣誉全球”到“创新增长 名酒力量”，从“大国名酒 世界潮流”到本届的“名酒传承 价值新生”，每一届主题的更迭，都精准呼应着行业发展的时代命题。

　　站在第四届的节点展望未来，杨璐璐透露，2026年名酒时空正式投资成立“酒业营销官”，旨在链接80%以上的酒业营销决策层和一线营销人才，搭建高效的酒业营销人脉平台，推动决策层、操盘手与生态伙伴深度链接，实现企业对接、人才对接、资源对接，打造酒业营销人才库。另外，历时近两年，《名酒全书》已基本完成全部稿件的编撰整理工作，进入审核出版阶段。