清凉家电海内外销售火爆

　　随着高温天气来袭，家电销量呈现 爆发式增长 。近日，《证券日报》记者走访北京多个家电卖场发现，多款便携式空调、循环扇和制冰机成为热门单品，线上线下（300959）均迎来夏季销售高峰。

　　北京苏宁易购SuningPro洋桥店店长常猛对记者表示，苏宁易购平台清凉家电“爆单”。今年6月份，门店一级能效AI智慧风空调销售额环比增长62%。除空调外，门店嵌入式多门冰箱销售额环比增长33%，空气循环扇销售额环比增长41%。今年的清凉消费需求已从单一降温加速向空气循环、健康除菌等多元场景全面延伸。这要求企业不仅提供创新产品，也要构建起精准的场景方案和高效的服务网络。

　　与此同时，清凉家电在欧洲等海外市场也销售火爆。中国品牌移动空调在欧洲市场普遍呈现“一机难求”的热销态势。

　　“欧洲人工成本极高，西欧国家传统分体机安装费可达1000欧元至2000欧元，旺季安装工短缺，预约需等待两周至一个月。”美的集团（000333）股份有限公司（以下简称“美的”）空调欧洲大区总监熊学勤对《证券日报》记者表示。

　　在今年极端高温天气的催化下，欧洲市场对空调的需求大幅增长。

　　熊学勤告诉记者，截至目前，年内美的PortaSplit 品牌移动分体式空调在欧洲市场ToB端出货量已超20万套，销量实现翻倍增长。今年受夏季高温周期拉长影响，这类产品甚至出现“一机难求”的局面。

　　四川长虹（600839）电器股份有限公司（以下简称“长虹”）也抓住了这一机遇。长虹发布的数据显示，今年1月份至5月份，长虹空调在欧洲累计出货量创新高。

　　记者从海信空调有限公司方面了解到，今年前6个月，海信空调西欧市场销售额同比增长超20%，其中法国市场同比增幅突破100%，意大利市场销售额在今年6月份同比增长30%。

　　珠海格力电器（000651）股份有限公司（以下简称“格力”） 相关负责人称，今年前6个月，格力在法国的终端销量同比大幅增长50%，市场热度持续走高。其中，免安装、即插即用的移动空调目前在区域渠道已全面售罄。

　　奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超对《证券日报》记者表示，面对国内外销售均火爆的情况，家电企业正发挥强供应链的优势，实现动态协调，以应对快速增长的市场需求。同时，“出海”企业也凭借过硬的产品适配性、本地化渠道布局，针对欧洲居住户型、安装条件及消费习惯，精准布局多元化制冷产品矩阵，从而加速开拓更大的海外市场空间。

　　针对欧洲空调脱销的现状，上述格力人士透露，目前，格力国内生产基地全面提效增产，同步联动欧洲各地海外代理商提前锁定中长期订单、动态调整区域库存，并针对市场紧缺的移动空调生产线全力加急补货。

　　美的在欧洲已实现全面本土化布局，不仅设立了欧洲研发中心，还通过收购德国Teka等本土老牌企业，整合了当地成熟的分销网络。熊学勤表示，海外制冷市场增长迅猛，美的以创新品类撬动全新增量市场，带动品牌认知度与整体销量同步提升。

　　长虹则加快组织架构整合与技术迭代。长虹负责人表示，为了应对不断增长的海外市场需求，长虹将原有“欧洲大区”细分为西南欧和东中欧两大区部，实施分区精耕策略。同时，长虹将持续以高能效AI节能产品、环保冷媒技术及中欧班列供应链韧性体系为支柱，将欧洲市场打造为海外业务增长新引擎，在竞争中持续兑现增量红利。

　　中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时认为，中国家电企业“出海”已不再只是产品出口，而是逐步转向研发、制造、渠道、服务和品牌的综合竞争。面对不同国家和地区的气候条件、建筑规范、能源政策和消费习惯，企业需要提升本土洞察能力和快速响应能力。