气温攀升催热“防晒经济” 防晒服市场刮起“颜值风”

　　商报讯(记者楼怡霖)“这几天已经卖爆了，近期来，来买防晒衣的人一下子多了起来。”在蕉下(杭州中心店)，店员一边整理货架一边说。走进店内可以看到，里面超过一半的黄金展位被防晒衣占据。

　　随着气温的上升，在杭州的公园和街头，防晒装备已成为“刚需”。最近，杭州各大运动和防晒品牌的门店内防晒服销量都十分可观。同时，线上销售渠道的销量数据也纷纷跑出加速度。更有不少商家表示，相比较往年，今年的消费者在选择防晒服上，不再只拼功能参数，也开始卷“颜值”，赛车风、职场风等风格新品广受欢迎，商家也纷纷推出了各种不同款式的新品。防晒服正从单一的“防护品”转变为集颜值与情绪价值于一体的“时尚单品”。

　　线上线下同步热销

　　防晒衣销售热潮已经到来

　　前不久，市民赵女生在蕉下(杭州中心店)购买了一件防晒服和一把遮阳伞。她表示：“杭州正式入夏了，所以防晒装备也要及时买好，这样就算大太阳出门也不担心。最近看到蕉下新款的防晒服还不错，就来买了。”

　　据该店工作人员透露，从5月以来，杭州的天气已经进入“夏天模式”，所以这段时间购买防晒服的顾客也较过去更多。“前段时间每天都是高温，太阳时不时地直晒，我们这儿防晒服的销量一下子变高了。等到过段时间天气更热了，估计销量会更大。”

　　而在迪卡侬(嘉里中心店)，各种不同款式的防晒服也被挂在店铺的显眼位置。该店工作人员表示：“近期杭州热起来了，所以很多市民都开始来购买防晒服，销量比一个月前上涨30%以上。”

　　与此同时，线上平台的交易数据也十分可观。公开数据显示，5月以来，CAMEL旗舰店防晒服成交同比去年增长超400%，波司登增长超370%。天猫上低饱和度、机能网眼拼接防晒服成交月环比增长近50%。

　　不再只拼功能参数

　　防晒服开始卷“颜值”

　　在消费者开始纷纷购买防晒服的同时，不少品牌和商家也顺势推出新款防晒服。值得一提的是，今年的新款防晒服，不再仅局限于参数的升级，还卷起了“颜值”。比如，蕉下、波司登、CAMEL、觅橘等品牌推出立领夹克、波点花纹等花样新品。同时，赛车风、职场风等风格的新品防晒服也在网上火出了圈。

　　在杭州工作的小庞从天猫购买了一件职场风防晒西装。“我在小红书看到现在有很多不同风格的防晒服，感觉既好看又实用，所以也买了一件浅绿色西装款式的防晒服，价格为169元，日常外出和上班穿都很合适。”她表示，过段时间还打算买一件赛车风的防晒服，在周末户外出游穿。

　　此外，蕉下(杭州中心店)相关工作人员表示：“防晒服是今夏防晒产品中变化最大的品类之一。过去大多顾客关注防晒服的实用性为主，现在也开始关注美观和情绪价值，防晒服变成了一种夏日时尚单品，所以我们很多在外观上有设计感的新品，普遍卖得会更好一些。”