央视、新华社相继关注 “零食王国”成为读懂中国消费的样本

　　本报讯（记者袁传玺）8月初，两家央媒不约而同地将镜头对准了长沙同一家线下商业体——鸣鸣很忙集团旗下的“零食王国”。

　　8月6日，央视“新闻联播”微信公众号刊发总台特约评论员文章《透过一线调研读懂中央政治局会议关键部署》。文章将“零食王国”作为一线案例，用以解读7月30日中央政治局会议做出的“适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力”部署。

　　8月4日，新华社海外版及YouTube、Facebook等官方社交媒体账号发布英文专题视频《Exploring world's largest snack store in China's Changsha》。视频以实地探访的方式，从周杰伦专辑封面棒棒糖墙讲到泡面之城，向海外观众呈现了一个收获简单快乐的地方，并称之为中国新消费活力的典型缩影。

　　央视的视角是政策解读。文中写道，“零食王国”用人们手边最普通的零食，“无中生有”地开创出了生活服务业的新模式、新业态，它是有活力的民营企业干出来的，得益于政府对服务业扩能提质的整体推动。在扩大内需的政策背景下，一家零食店被拿出来，不是因为它大，而是因为它代表了一种方向，消费不只是买东西，是买场景、买体验、买情绪价值。“零食王国”及其母公司鸣鸣很忙集团在激活大众消费、畅通经济循环中持续贡献力量。

　　新华社的视角则是文化输出。他们将“零食王国”定义为一个简单快乐的场所，镜头里是年轻人在泡面墙前打卡、家长和孩子挤在超大零食装置前合影。零食这种最日常的消费品，正以最轻盈的方式，成为海外受众感知中国消费活力的入口。

　　两家央媒在一个民营企业的线下项目上形成了呼应。当“适应不同群体消费需求扩大优质供给”、“讲好中国故事”从政策部署走进市井烟火，鸣鸣很忙集团用“零食王国”给出了一个具象的样本。