东鹏大咖月销售额超星巴克 本土品牌崛起

东鹏饮料正努力在即饮咖啡市场占据第二的位置。2026年5月，根据快消品线下监测公司马上赢的数据，东鹏饮料旗下即饮咖啡产品东鹏大咖在中国线下零售市场的销售额份额达到14.69%，略高于星巴克的14.39%，首次升至行业第二。

单月反超并不意味着行业座次已经完全改写，东鹏大咖与星巴克之间的差距仍然有限，后续月份或季度的排名仍可能出现波动。但从更长周期看，东鹏大咖的上升势头明显。数据显示，东鹏大咖于2025年3月超过可口可乐公司旗下的Costa，成为行业第三，此后与Costa的差距持续拉开，并不断向星巴克靠拢。到2026年4月，东鹏大咖已经与Costa拉开接近10个百分点的市场份额差距，距离星巴克仅一步之遥。

很长一段时间里，中国即饮咖啡市场的头部格局相对稳定：雀巢长期占据第一，星巴克凭借品牌心智和渠道优势长年位居第二，Costa等品牌则位于其后。东鹏大咖在5月实现对星巴克的单月反超，虽然仍需更长时间验证其稳定性，但已经足以说明，一个由本土饮料集团推出的即饮咖啡品牌，正在成为这个一度沉寂品类中的新变量。

东鹏大咖的突围并不是按照传统咖啡品牌的逻辑完成的。2021年9月，东鹏饮料宣布推出旗下第一款即饮拿铁咖啡饮品，并将其命名为“东鹏大咖”，正式进军即饮咖啡赛道。彼时，东鹏特饮仍是东鹏饮料最核心的大单品，但公司已经开始尝试在能量饮料之外寻找新的增长品类。