持续押注入境游赛道 龙头企业“加码”赋能地方文旅

　　“桂林的山水，很美很好玩！”——近日召开的2026全球跨境旅游(桂林)大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会期间，不少境外旅行商在深度体验后发出这样的赞叹。不只是“看山水”，快速增长的入境游市场中，游客的“入山水”的沉浸式体验诉求也正不断升级。抢抓“窗口期”占据先机，包括广西在内的地方文旅也正与龙头旅企紧密合作，探讨入境旅游新格局、文旅合作新机遇，持续助力地方文旅产业向国际化、品质化、全域化深度转型。

　　“广西正着力推动旅游从‘观山玩水’转向深度在地生活体验：游客可以在龙脊梯田体验插秧、收割、晒谷，走进民族村寨参与节庆、体验非遗手作，让当地生活变得可感、可触、可分享。依托通江达海的区位、温润的气候以及淳朴热情的人文环境，广西还从完善航空布局、优化入境通关、提升支付便利度等方面多措并举，吸引游客从短暂停留转向长住甚至旅居，真正成为‘非去不可、来了还想再来’的目的地。”广西壮族自治区文化和旅游厅党组副书记、副厅长林霖表示。

　　以桂林为例，记者了解到，当地已构建山水康养、文化研学、户外运动、田园旅居四大特色产品体系，每月参与漓江徒步的游客超10万人次，阳朔攀岩路线数量和质量均居国内前列。2025年桂林接待入境过夜游客162.27万人次，位居全国前十。

　　5月底，一场盛大的城市“路演”正悄然撬动着新的增量空间。来自67个国家和地区的近2000名国际旅游业高管收到了一份来自携程的沉浸式体验“邀约”，走进位于桂林的一个可以体验蹴鞠、织壮锦、练八段锦的“东方非遗游乐场”。

　　在手工市集上，来自法国的马库斯(化名)正小心翼翼地顺着扇子的边沿裁剪壮锦织布。“壮锦的图案真是太美了！我要把这把非遗扇子送给我妹妹，下次有机会也一定带她来亲自体验。”马库斯兴奋地表示。

　　市集另一边，来自加拿大的旅行商安迪(化名)则手握羊毫笔，在体验师带领下，有模有样的描绘出“你好，桂林”。安迪告诉记者，未来他希望和包括携程在内的中国旅游企业多合作，共同开发桂林的特色体验线路，给自己的生意“加码”。而织壮锦、练八段锦、写书法这些项目的加入有助于大家更好地了解中国。

　　巴西一家旅行管理公司负责人卡洛斯塔代乌库尼亚告诉记者，中国是一个值得亲身体验的国家。他最近也在通过发布照片和视频向朋友推荐。“中国的科技体验也很酷。我最近还尝试了使用AI工具进行日常生活中的语言翻译，以克服因不会说中文而造成的沟通障碍，这大大提高了单人旅行时的便利性。”

　　在北京锦和旅行社总经理刘海秋看来，入境游的本质是人与人之间的“双向奔赴”。越来越多的游客追求社交价值、个性体验与新奇感。希腊游客自发蹬着三轮车游玩，外国友人包饺子时领悟到“年年岁岁”的寓意，导游悄悄送上有趣玩具时换来外国游客兴奋的一声“Amazing(惊人的)”……这些超出预期的瞬间，才是中国故事最动人的表达。

　　“入境游必须从‘浅层打卡’转向‘深度体验’，用精准的文化理解和个性化服务讲好中国故事。”刘海秋表示。

　　把握入境游广阔的市场机遇，地方文旅与龙头企业的深度合作也在持续推进。近日，为了推动桂林入境游便利化服务升级，携程集团就与中国签证申请服务中心全球签证官网战略合作签约仪式也同步开展，双方将立足入境旅游发展痛点与市场需求，开展全方位、深层次、常态化战略合作，为后续国际客源的精准输送与高效转化夯实基础。

　　除了广西，记者了解到，目前携程还推动全国8000余家景区面向国际市场开放，新增6.3万余个外籍可订票种，部署支持23种语言的智能票机覆盖280余家景区，外宾扫描护照30秒即可完成购票。

　　“中国入境旅游市场未来成长空间巨大。中国入境旅游竞争力优势显著，体现在自然与人文历史资源的完美结合、全球顶尖的基础设施、高性价比与高质价比的旅行体验以及科技与文化综合影响力提升。中国的无人机表演、高铁、机器人等科技展示，正是未来年轻一代入境游客向往中国的重要理由。”携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示。数据显示，2025年携程服务入境游客2000万人次，带动消费240亿美元。

　　伴随免签“朋友圈”不断扩大、支付便利化等多重政策红利持续释放，中国入境游市场正迎来爆发式增长的重要“窗口期”。“作为‘软出口’的重要载体，入境游不仅能直接拉动消费，也成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示。国家移民管理局及国家统计局数据显示，我国已对近80个国家实施免签，2025年免签入境外国人达3008万人次，同比增长近50%。