融合新业态,乡村旅游有了新体验

　　记者乔显佳淄博报道

　　6月5日上午,全省乡村旅游高质量发展现场推进会在淄博市沂源县召开。会议强调,乡村旅游是乡村经济社会发展的重要动力源和文旅消费新增长点。要强化统筹协调、规划引领、政策扶持、人才支撑,推动乡村旅游实现更高水平、更高质量发展,全力打造全国知名的乡村休闲度假目的地,为新时代现代化强省建设贡献更大文旅力量。

　　近年来,全省乡村旅游工作坚持提质增效、休闲转型、融合发展、共建共享,持续完善顶层设计,培强做大旅游村镇,丰富优质产品供给,累计打造省级及以上乡村旅游重点镇107个、重点村316个,培育精品民宿超过1万家、旅游民宿集聚区86个,举办“乡村好时节”品牌活动7000余场次。2025年,全省乡村旅游接待游客5.52亿人次,实现消费总额3004.17亿元,分别同比增长10.77%和12.1%,助力乡村振兴、服务发展大局的贡献度和影响力持续增强。

　　下一步,山东将全面实施乡村旅游提质增效行动,开展“赋智结对”“设施提档”“头雁领航”“产品升级”四大计划,大力推进“艺术乡建”工程,创新搭建“白鹭湾对话”等艺术乡建交流平台,片区化打造一批知名乡村休闲度假目的地,不断提升“齐鲁乡艺”品牌影响力,推动全省乡村旅游高质量发展。

　　产业向“深”,旅游变“慢”

　　6月5日上午举行的工作会议上,安排部分市、县、乡作典型发言。各地经验集中显示,围绕乡村高质量发展所进行的微改造、精提升,不断丰富乡村业态,目前已取得了良好的成果,推动文旅产业项目向深入和精致发展。

　　济南市在持续开展的农村人居环境整治提升行动中,创建“清洁村庄”,农村生活垃圾无害化处理率已达100%,因地制宜建成省级和美乡村410个。一批特色旅游公路构成“快进慢游”的旅游交通网络,全面优化出游环境。围绕“微度假,慢生活,深体验”持续丰富产品供给,济南市打造九如山、天上的街市、芦南村等标杆项目,鼓励社会资本打造精致小众乡村度假点位。且在盘活古村老宅、闲置厂房等空间方面也有成功的经验,融入民宿、文创、手工茶咖等业态,涌现出包括石子口民宿、友谊葫芦文化产业园等多处主理人场景。

　　泰安市着力深耕环泰山林家乐旅游度假带,此举放大了泰山世界级IP的辐射力。刚刚过去的5月30日至6月3日泰安春假中,游客量同比增长54.3%。通过打造沿大汶河农家乐旅游风情带,还让一大批村民在家门口吃上“旅游饭”。通过发展乡村“+研学”“+非遗”“+露营”等业态,泰安正推动乡村旅游向休闲度假转变。

　　这几年,临沂市通过深入实施“点亮沂河、激活蒙山、突破全域”三大行动,将乡村旅游作为突破全域旅游、助力乡村振兴的关键抓手,探索出了一条新路径。总结下来主要做足了三篇文章:协同贯通文章,集聚融合文章,以及提质增效文章。

　　其中,在集聚融合这篇文章中,临沂市明确要求每个县区至少打造一处小而美标志性项目,推动要素跨域整合,此举取得明显成效。在做好提质增效文章中,通过艺术赋能,坚持“微改造、精提升”,丰富乡村美宿业态,打造20余家艺术特色精品民宿。其中,郯城醉东风.乡村艺栈融入艺术乡建理念,培育17处特色场景,年接待游客超过60万人次。

　　各地经验显示,随着当下乡村文旅产业不断向“深”迈进,游客旅游中的脚步正在变“慢”,旅游体验度则同步提高。

　　乡村旅游已“串点成片”

　　淄博市沂源县、聊城市东阿县、日照市五莲县户部乡分别作了典型经验介绍。

　　本次全省乡村旅游高质量发展现场推进会选在淄博市沂源县鲁村镇的山东财经大学乡村振兴学院举行。沂源县委书记张涛介绍,该县把发展乡村旅游作为助力乡村振兴的关键支撑,树牢“大文旅观”,以片区化思维抓推进、促融合。县里成立文旅发展指挥部,下设美味、美宿、悦行、乐游、文创5个专项组,联动多个行业协会和社会组织,形成党委统筹、政府引导、行业协同、社会参与的工作格局。在发展中,连片建设和美乡村,已实现“串点连片”,趟出一条新的发展路径。依托77个乡村振兴片区,采取景区带动、产业联动、文旅互动等方式一体,推动项目策划、设施改造、环境提升,促进乡村旅游与乡村振兴文化融合,全县片区已覆盖75.3%的村,建成A级以上旅游景区14家,省级景区化村庄14个。连片实施文旅项目。以项目为牵引,谋划实施总投资12亿元的沂河两岸改造、宝琦金石博物馆建设等27个重点文旅项目串联,形成连片优势。

　　记者在会场所在地沂源县鲁村镇龙子峪村北的国家3A级旅游景区汇泉桃花岛看到,其融合无公害种植、书院、露营地、低空飞行基地、湖畔民宿等新业态,集休闲、娱乐、研学、康养为一体,可承接教学、培训、会议、餐饮、住宿等综合服务。而在龙子峪艺术活化乡村,展现在人们眼前的是就地取材建造的鲁中民居经过艺术融入,变身宜居、宜游的典范,来自世界上的先锋艺术家与国内著名文学家、作家、艺术家纷纷在此设立工作室。以“艺术活化乡村”为理念,今日的龙子峪艺术活化乡村项目创新实施“艺术赋能+文旅融合+产业富民”发展模式,通过盘活村内现有资源、拆下旧房屋的石块、木梁作为艺术馆建筑用材,使废旧房屋变成色彩斑斓的民宿和艺术展馆,目前共建有编织系结、时间之花等艺术馆及民宿27处,走出了农文旅融合发展的龙子峪发展模式,带动周边一些村庄连片发展。

　　济南若谷山居民宿度假场景(资料片)。