生鲜直播应杜绝虚假布景

　　本报南京讯(记者薛晶晶)依托实景产地直播售卖生鲜，是当下农产品电商常见的营销方式，但部分主播利用绿幕抠图伪造果园场景、假借“产地直发”噱头售货的乱象频频出现。对此，江苏省消费者权益保护委员会提醒：虚构直播产地涉嫌侵害消费者权益，商家、平台、消费者应多方发力，共同整治虚假直播乱象。

　　江苏省消保委指出，消费者青睐实景果园直播，本质上是信任“从枝头直达餐桌”的产地直供模式，愿意为产地优势和产品品质支付溢价。主播利用虚拟布景虚构产地环境，让生鲜带货沦为演技营销，利用信息差误导消费者消费，既侵犯了消费者的知情权和公平交易权，也严重扰乱了直播带货行业的健康生态。

　　江苏省消保委呼吁，生鲜经营者须坚守“所见即所得”的经营底线，将经营重心放在产品品质、物流配送与售后保障上，杜绝依靠虚假布景博取流量、欺骗消费者。直播平台应升级绿幕抠图识别技术，精准排查布景造假行为，并针对违规账号“换号复出”等难题，推动行业建立统一的惩戒标准。消费者要保持理性消费，仔细甄别虚拟布景的直播陷阱，不因低价、产地等噱头而盲目下单，发现虚假宣传及时投诉举报，用消费选择抵制虚假带货行为。