重拳整治网络营销乱象 市场监管总局部署“打假清源”联合执法行动

　　中国网财经3月20日讯 针对传统工艺市场尤其是电商平台、直播间中存在的“假证书”“假产品”等突出问题，市场监管总局在2026年一季度例行新闻发布会上宣布，将部署开展“打假清源”联合执法行动。本次行动将平台内经营者、直播间运营者及主播等主体纳入重点监管范畴，依托技术手段强化预警监测与智能识别，及时下架涉假商品。

　　市场监管总局新闻发言人王秋苹在答记者问时表示，行动将重点查处网络虚假营销、虚假测评活动，严厉打击设立假冒网站或链接提供虚假证书信息的行为。对于未经核验资质、伪造冒用检测报告、违规使用“检验检测”等关键词误导消费者的经营活动，将依法清理和查处。

　　为帮助消费者识别虚假检验报告，王秋苹提出“四步”核实建议：一是登录市场监管部门官网查验检验机构资质；二是核对报告产品名称、型号、批次与实物是否一致；三是通过官方渠道直接联系检验机构核实报告真伪；四是发现虚假报告后立即通过12315平台举报。

　　王秋苹强调，检验报告并非“万能牌”，消费者应理性消费，多看口碑、多比信誉，避免因“一纸报告”或“一时冲动”盲目下单。此次行动旨在筑牢质量安全防线，推动直播购物等网络消费环境持续向好。