一楼盘曾因广告出现LV包被判赔5万 奢侈品牌维权再起波澜

国际奢侈品牌LV近期在中国发起了多起跨行业商标诉讼，涉及网红奶茶茉莉奶白、南京鸭血粉丝店以及平价餐吧等。这并非LV首次采取此类行动。早在20多年前，法国路易威登马利蒂公司曾在上海对两家房地产公司提起过类似诉讼。

2004年7月至10月期间，上海鑫贵房地产开发有限公司和上海国际丽都置业有限公司为推广其开发的“国际丽都城”楼盘，在上海市延安中路与陕西路路口设置了一块高300米、宽60米的巨型户外广告牌。广告画面中模特手持一只印有“LV”字母及花形状图案的手提包。路易威登马利蒂公司认为，房产商未经许可使用其品牌提升楼盘形象，误导消费者，侵犯了商标权并构成不正当竞争，要求赔偿经济损失。

面对指控，房产商辩称广告中使用的是LV手提包而非单独的LV商标，并且该包仅作为模特手中的道具，不会让消费者混淆来源，因此不构成商标侵权或不正当竞争。

2006年，上海市第二中级人民法院审理后认为，广告中的“LV”图案是手提包的一部分，未对该楼盘起到商标性标识作用，消费者不会因此认为该楼盘与LV品牌有关联，故不满足商标侵权的构成要件。然而，法院认定房产商的行为构成不正当竞争，因为其利用了LV手提包的知名度来提升楼盘品味，属于故意搭便车行为，违反了诚实信用和公平竞争原则。最终，法院判决房产商向路易威登马利蒂公司赔偿经济损失5万元。