《旅游绿皮书》在北京发布：迈向"十五五"，中国旅游重构消费边界与产业格局

　　2026年3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同组织"迈向'十五五'的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会"。会上发布的《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》，通过1篇总报告和20篇专题报告对2025~2026年中国旅游发展进行了透视和前瞻。

　　2025年全球经济增速温和放缓，全球旅游市场在不确定性中保持增长。面对复杂多变的外部环境，我国经济发展保持韧性与活力，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为培育和释放旅游发展潜力的重要支点。2026年，中国旅游将以体验为中心重构旅游消费边界，以需求为导向深耕长尾细分市场，以服务为锚点优化旅游产业链条。面向"十五五"，人文经济背景下的旅游发展导向、"悦己经济"背景下的消费心态转变，叠加人工智能背景下的科技赋能、高水平对外开放背景下的入境旅游提质升级，将加速推进旅游产业高质量发展行稳致远。为此，要围绕旅游业高质量发展目标，坚持旅游为民，推动旅游深度融入并支撑国家发展战略大局，围绕战略性支柱定位重构旅游产业体系，在中国式现代化新征程中加快建设旅游强国。

　　除总报告外，全书设置三篇专题，邀请来自不同领域的专家从不同角度进行全面分析。一是年度专题篇，重点分析"十五五"时期我国旅游业高质量发展、旅游投资逻辑、发展要素保障、新质生产力驱动下的数字文旅高质量发展等问题。二是热点探讨篇，重点关注旅游业创新、旅游业场景创新、高水平对外开放与入境旅游发展、文化生态保护区建设、非遗节事旅游、追求情绪价值的旅游等议题。三是行业前沿篇，主要跟踪文商旅体融合发展、城旅融合、美食旅游、旅游企业"出海"等话题。作为"旅游绿皮书"的传统优势板块，国内旅游、入境旅游、出境旅游、港澳台旅游等报告则为读者了解相关市场发展提供了翔实数据和系统分析。

　　《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》总报告指出，传统门票经济和单一观光模式已无法适应市场变革，多元化的旅游消费场景日益成为链接技术创新、产业升级和新时代游客需求的关键枢纽。场景多元化使旅游行为从以观光游览为核心转变为全新的生活方式体验，为行业繁荣提供了持续驱动力。

　　以生活场景与消费空间深度耦合为例，居民购物商街、社区餐馆、休闲消费场馆等本地生活场景成为旅游体验新空间。2025年百度地图推出"爱去榜"、高德地图发布"扫街榜"，通过真实数据发挥本地生活向导作用，帮助游客将生活场景目的地主动纳入行程、深度融入城市肌理。高德"扫街榜"上线3个月后，为武汉美食商家吸引客流超过1048万，江汉路、秋桂街、青松路等区域"烟火小店"通过线上引流带动客流量增长8%以上。美团数据显示，2025年"五一"期间成都由异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超77%。成都地铁统计数据表明，2025年暑期，全市21个热门生活商圈地铁站中每5名乘客进站就有1名为外地游客。

　　《旅游绿皮书》也指出，2026年作为"十五五"开局之年，人文经济在旅游市场表现为游客的文化体验需求持续攀升，从而引领旅游消费边界向文旅融合场景延伸。未来，应聚焦"可感知、可参与"的文化体验场景打造，推动传统景观目的地与文化、科技融合发展，推动山水资源和特色文化体验线路转化为情感共鸣载体。产品融合方面，应依托非遗等优质文化资源构建沉浸式体验空间，通过"可观赏、可品尝、可触摸、可参与"的全维度互动模式，彰显文化旅游魅力。产业配套和基础设施融合方面，应着力推动交通、住宿、餐饮等产业链环节从基础功能升级为文化旅游核心体验标的。如深耕红色文化主题专列、非遗主题酒店、文化IP联动餐吧等空间场域，结合"民俗节庆""跨年体验"等文化场景产品，持续引领和推动旅游消费新风向。