国际酒店巨头纷纷在华扩张 加速布局三四线城市

国际酒店巨头纷纷在华扩张 加速布局三四线城市。随着国内旅游市场的升温及入境游的快速发展，住宿行业迎来了新的商机。近期，雅高集团、万豪国际集团、希尔顿集团等国际酒店巨头纷纷加快在中国的扩张步伐，通过与本土酒店企业合作、引入新品牌和开放特许经营等方式加速布局。部分企业公布了在华翻倍酒店数量的最新计划。

雅高集团目前在中国市场运营超过830家酒店，覆盖50余个城市，拥有超过14万间客房。雅高大中华区首席执行官朱福明表示，中国市场发展潜力巨大，全球游客都喜爱来中国旅游。今年以来，雅高在中国内地市场的入境游业务同比增长46%，主要客源来自亚太、中东及欧洲市场。根据最新计划，到2031年，雅高在中国市场的酒店数量将翻倍，达到1600家。此外，雅高还会对和平饭店等既有项目进行升级改造。

去更多的三四线城市开店成为一大扩张策略。希尔顿集团在中国市场每2天会新开业一家酒店，每3秒钟会有新会员加入。希尔顿逸林、希尔顿花园等一系列中高端酒店品牌在各大下沉市场铺开，加快了希尔顿集团在华发展的速度。希尔顿逸林品牌在亚太市场有116家酒店，在建的有94家，其中大量酒店项目在中国市场，尤其在二线到四线市场的发展潜力巨大。

以前，外资酒店企业在中国市场扩张时首选一线城市，但随着一线市场竞争加剧，他们开始转向三四线城市，以更多中端品牌和非标准化品牌灵活开店。这些市场相对空白，对外资品牌的引入与招商非常有利。然而，三四线市场区域特点不同，如果外资品牌不做本土化转型，则容易水土不服。