一张票根，拉动百亿消费

 　　一张薄薄的演出票、赛事票、高铁票，在江苏可以当钱花？没错，一张演唱会门票，在酒店前台可以“摇身一变”成为打折房卡；一场“苏超”球赛的门票，能直接兑换成商圈的餐饮优惠；一张高铁车票，可以成为畅游全市景区的通行凭证。在江苏，这些曾经被当作“废纸”的票根，正被重新注入经济价值，成为撬动百亿消费的“流量密码”——今年上半年，江苏演出场所举办营业性演出场次过万，吸引带动社会综合消费近100亿元。江苏以“票根+”政策为支点，深耕“演出+”融合赛道，推动赛事流量转化为消费增量。

　　南京：

　　一张票根，“1+3”宠粉大礼包

　　“一张小票根，玩转一座城”——这不仅是南京文旅的口号，更是数万观众的真实体验，并且这句话的含金量正在持续上升。

　　去年5月，南京创新推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’”优惠活动，凡购买南京市域内大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演票据即可享受景区景点、住宿餐饮、商场购物三重优惠。活动推出后持续扩容，惠民主体从最初200家商户一路增至600家，一张票根串联起景区、住宿、餐饮、购物全链条福利。

　　今年“五一”假期期间，溧水咪豆音乐节凭借票根经济赋能，带动区域酒店入住率超95%，重点景点游客量同比增长超三成，重点监测商贸企业销售额达1.45亿元，同比增长4.7%。暑期第十一批优惠活动覆盖7月3日至8月16日，共计25项超40场演出、赛事和展会。凤凰传奇、汪苏泷、伍佰等顶流演唱会轮番登场，希尔顿集团旗下3家品牌酒店、金帆酒旅旗下8家酒店全面加入优惠阵营，IST艾尚天地、江北虹悦城等潮流商圈赋能年轻消费场景……一张小小票根正持续释放强劲消费动能。

　　扬州：

　　一张票根，多次多日惠游风雅

　　扬州立足文旅全域提质，以专项方案为支撑，创新推行国有A级景区“一次购票、多日畅游”政策，精准放大票根长尾效应，将“票根经济”培育为文旅消费新引擎。大型演出、国家级赛事的观众和游客，凭票即可享受重点景区减免、国资酒店入住大礼包双重福利。

　　同时，扬州深耕“文旅+百业”融合业态，全年策划千场以上促消费活动，依托枣林湾音乐节、瓜洲音乐嘉年华、“苏超”足球赛事，打造足球市集、观赛第二现场，推出主题旅游线路。从寻味淮扬美食、夜赏二分明月，到沉浸式剧场体验、亲子研学漫游、温泉康养休闲，多元消费场景叠加票根惠民政策，让游客既能奔赴赛场与舞台的热烈，也能慢品扬州的烟火雅致，全方位激活文旅消费活力。

　　常州：

　　一张票根，IP联动激活新消费

　　常州跳出传统优惠模式，以本土特色IP为纽带，开辟“演出IP+城市IP+票根经济”融合新路径，让一张演出票自带专属城市记忆。

　　常州城市文旅IP“常宝”从线上热梗破圈走红，成为城市亲民文化符号，常州顺势将其与头部音乐节深度绑定；2026汽水音乐节全国首站落地新龙生态林，打造三大IP同台互动名场面——城市IP“常宝”、恐龙园“恐龙妹”、音乐节“小汽水”同台暖场，构建独属于常州的观演记忆点。

　　依托本次汽水音乐节，常州落地初代“票根+”实践：现场打造常宝专属消费区，乐迷凭实体或电子演出票，即可享受限定文创折扣、周边赠礼，直接将现场观演流量转化为文创实体消费。依托“常宝一票嗨”小程序，常州将“苏超”票根、演出票根全面链接，发动住宿、餐饮、商超等各类商户入驻平台，在活动前精准发放消费券，让不同演出、赛事人群都能找到适合自己的专属优惠。

　　未来，常州计划将票根联动场景持续升级，与中华恐龙园等景区、酒店、餐饮、商业综合体深度合作，推动“一场演出”延伸为“一次旅行”，真正实现“办好一场节，活跃一座城”。

　　连云港：

　　一张票根，彰显山海温度

　　山海相拥的连云港，以浪漫山海为底色，将音乐节、体育赛事的流量优势发挥到极致，打造出“长线赋能、错峰补位”的票根惠民样板。

　　7月4日，2026连岛音乐节燃情启幕，7万平方米草坪舞台、山海相映的沉浸式观演场景，吸引5万多名乐迷奔赴山海之约。而比舞台盛宴更动人的，是满满的城市诚意：从年轻化打卡场景、限定文创福利、平价海鲜市集，到女性关怀专区、全域降温休憩设施、免费宠粉礼包，精细化暖心服务拉满体验感。

　　更重磅的是，连云港持续升级票根福利，从2025年的半年长效景区免票，升级为2026年全市六区县全域差异化减免，凭演出电子票即可“一票通游山海”。同时借力“苏超”足球联赛、国际铁人三项赛，精准承接周末短途客流与青少年家庭客群，以赛事手环、购票记录为等效凭证，联动44家A级景区、商圈业态推出限时福利，错峰激活文旅消费，让单日观演变成多日深度度假。免费三级接驳交通、延时公交、海量免费车位、全天候安保医疗保障，全方位降低游客出行成本，让流量稳稳落地为消费增量。

　　(宗和)