从一线到中小城市 入境游持续升温 文化体验成新引擎

随着免签政策的持续释放，入境游在这个春天逐渐升温。不仅一线城市，二三线城市也迎来了更多外国游客，旅游形式从传统观光转向文化体验，呈现出许多新亮点。

3月28日至29日，上海邮轮口岸迎来四艘国际邮轮，单日入境外国游客近5900人次，创下历史新高。其中，免签入境游客占比超过九成，单日预定游览人数超过3700人次。3月以来，上海访问港邮轮数量同比增长66.7%，入境游客人数同比增长9.6%，进一步激发了入境消费的新动能。

外国游客不再局限于北上广深等大城市，而是走向更多中小城市。今年春节期间，外国游客国内航线预订覆盖了107个城市，武夷山、井冈山、万州、阿勒泰等拥有世界级自然与文化资源的小众城市逐渐进入国际视野。山西大同云冈石窟春节入境游增速高达735%，呼和浩特机场入境预订量同比增长1.8倍。

不仅仅是差异化的旅游资源吸引了海外游客，中国美好的生活方式也打动了他们。专家建议针对海外游客进行更精准的产品研发和市场推广。外国游客来中国不再只是为了看兵马俑或爬名山，他们走进非遗工坊，穿上汉服，学包饺子，甚至亲手烧制瓷器。这种从“看中国”到“做一天中国人”的文化体验成为入境游的新引擎。在西安唐乐宫，每晚仿唐演出吸引六七百名外国游客，他们在品尝美食的同时观看演出并包饺子。

德国游客尼古拉斯表示，他之前只在餐厅吃过饺子，但从未自己动手做过，这次还能体验中国文化，感觉非常有趣。南非游客里德万则提到，他们通过社交媒体如TikTok联系中国博主，定制行程。在云南丽江，外国游客学习非遗“纳西族铜器制作技艺”；在江西景德镇，他们亲手拉坯烧制青花瓷器；在福建，游客们戴簪花、刻影雕，感受地道闽南文化。

数据显示，2026年春节期间，入境游客订购文博类产品同比增长220%，情绪价值和在地体验成为消费的重要驱动力。