电视卖不动了 低端市场萎缩真相

2026年上半年，中国电视市场表现惨淡，创下自2010年以来的最差成绩。根据洛图科技发布的数据，上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，同比下降10.1%，达到十七年来同期最低点。市场集中度也达到了历史高点，前八大品牌合计份额达到95.4%，海信、TCL、小米和创维四家头部企业占据了约八成市场份额。

单纯从数据上看，这似乎是一个典型的夕阳行业景象：需求萎缩，马太效应加剧，中小品牌加速退出市场。曾经的“彩电一哥”康佳集团已连续四年业绩亏损，面临退市风险。

然而，将视线转向供应链上游，会发现另一番景象。那些在电视红海中厮杀出来的面板巨头，正利用过去二三十年积累的玻璃加工能力，切入了一个更广阔、更硬核的赛道。

出货量下滑是事实，但下滑的结构值得细品。过去三年，32英寸及以下的小尺寸电视出货量年均跌幅超过20%，千元以下价位段几乎被品牌厂商集体放弃。与此同时，65英寸以上大尺寸、MiniLED背光、120Hz高刷新率的中高端机型增速持续跑赢行业整体，部分旗舰型号的均价甚至逆势上涨。真相很简单：低端电视没人买了，消费者对画质和尺寸的要求越来越高，愿意为更好的显示效果付费。