券商观点|商贸零售行业周报：国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》

　　    2026年7月19日，开源证券发布了一篇商贸零售行业的研究报告，报告指出，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》。

　　报告具体内容如下：

　　国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》 7月13日，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》，明确了“十五五”时期消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措，进一步提升了消费在扩大内需、拉动经济增长中的战略地位。批复明确“十五五”时期坚持扩大内需这一战略基点，深入实施提振消费专项行动，统筹扩大服务消费、升级商品消费、丰富业态场景、提升消费能力、优化消费环境及健全制度政策。《规划》提出，到2030年居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费实现较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，居民人均服务性消费支出占比稳步提升，消费对经济增长的基础性作用进一步增强。《规划》将促进服务消费提质惠民作为首位任务，提出培育体验式消费新业态，在文旅领域扩大优质文化和旅游消费供给，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合；优化演艺产品供给，支持动漫、文创、非遗及国潮文化产品发展，培育邮轮游艇等特色业态，丰富夜间文旅活动，进一步拓展文旅消费内容与场景。我们认为，政策不仅强调扩大服务供给规模，也更加注重产品内容、服务品质、供给体系及业态模式优化，政策带动下文旅行业有望进一步提质扩容。 行业关键词：望山楂、XVII型胶原蛋白、IP购旗舰店、猪福侬、物美+等

【望山楂】好望水望山楂全线进驻全国Costco开市客。

【XVII型胶原蛋白】锦波生物重点推进重组XVII型胶原蛋白注册申报。

【IP购旗舰店】罗森全国首家IP购旗舰店落地上海。

【猪福侬】上海首单绿色食品认证猪肉进驻盒马。

【物美+】物美新业态全国首店“物美+”马甸店将开业。

板块行情回顾

本周（7月13日-7月17日），商贸零售和社会服务指数分别报收1701.77点/6636.10点，分别下跌1.28%/下跌5.98%（同期上证综指累计下跌5.81%），在31个一级行业中分别位居第12/19位。商社各细分板块中，本周专业连锁板块涨幅最大，2026年年初至今互联网电商板块领跑。个股方面，本周米奥会展（300795）（+24.5%）、若羽臣（003010）（+16.4%）、博士眼镜（300622）（+13.0%）涨幅靠前。

投资建议：高端领跑、服务向新，关注零售社服景气赛道优质公司

投资主线一（黄金珠宝）：关注在高端、时尚和投资金赛道具备产品力和洞察力的品牌，重点推荐老铺黄金、潮宏基（002345）、周大生（002867）等，受益标的六福集团、周生生等；

投资主线二（零售电商）：关注零售调改变革推进和受益AI赋能、库存改善的跨境电商龙头，重点推荐永辉超市（601933）、爱婴室（603214）、吉宏股份（002803）、华凯易佰（300592）等；

投资主线三（社会服务）：关注出行复苏、体验消费升级和AI提效赋能优质服务消费企业，重点推荐长白山（603099），受益标的科锐国际（300662）、学大教育（000526）、中国中免（601888）等；

投资主线四（医美化妆品）：关注深耕情绪消费与高端消费赛道的医美化妆品企业，重点推荐珀莱雅（603605）、巨子生物、若羽臣、贝泰妮（300957）、朗姿股份（002612）、毛戈平等。

风险提示：消费恢复不及预期、行业竞争加剧、政策风险等。_x000c__x000c_

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