特色潮玩热销的背后

　　日前，在新疆乌鲁木齐的某个商城里，有个小摊位旁边人头攒动。只见摊位老板拿起一只白色的小羊，它有着微微卷曲的毛发、大大的眼睛和讨人喜欢的微笑唇，老板娴熟地为它戴上一顶极具新疆特色风格的帽子，在它胸前挂上一串闪亮的珠宝装饰品，再搭配特色的艾德莱斯披风，新疆元素在这只小羊身上得到了充分体现。这就是近期在网络上爆火的“新疆小羊”玩偶。

　　网红摊主阿卜都拉·艾米日拉加班加点赶制产品，日均制作300到400只，产品仍然供不应求。相较于工业化量产的旅游纪念品，小羊玩偶不只是外表讨人喜欢，它身上的装饰品还可以由游客根据个人喜好进行私人订制，这种参与感和唯一性能够将游客的情绪价值拉满，这只小羊俨然已经成为新疆旅游文创的新“顶流”。

　　走出新疆，我们同样可以看到大量的国产潮玩IP正在走向世界，成为中国文化和中国企业“出海”的重要载体。2025年，商务部等四部门公布了国家文化出口重点企业和重点项目名单，在4家入选的玩具企业中，有两家便以潮玩为主营业务。

　　这些企业并非简单地设计动漫形象或者选择与知名IP联名，而是植根于中国优秀的非遗文化，深挖文化内核。其中，以《山海经》中所记载的食梦貘为原型的抱枕主要销往东南亚。根植于岭南文化的某拼图品牌，设计制造出以东莞千角灯、花轿和凤冠等非遗文化为主题的金属拼装玩具，让用户沉浸式感受传统文化的魅力，将非遗文化转化为在生活场景中看得见摸得到的实用产品。

　　无论是“新疆小羊”的走红，还是国产潮玩企业“出海”，都展示了中华文化的可持续性。各类文创产品通过开发和挖掘我国丰富的文化资源，进行创造性转化和创新性发展，并以潮玩的形式与用户建立起强大的情感链接，使全世界的用户能够跨越文化隔阂，深入了解中华优秀传统文化的多元内涵。

　　同时，这也展现了情绪价值对于消费的显著拉动力。如今，越来越多的年轻人注重自己的个人感受，消费需求正在从物质满足逐步转变为情感体验，更加愿意通过消费来获取心理慰藉，情绪消费成为消费市场的新兴热点。2026年《政府工作报告》提出，实施服务消费提质惠民行动，打造消费新场景、培育消费新增长点，情绪消费也成为政策关注的重要方向。各类国产玩具作为情绪消费的核心载体，销量随之走高。

　　值得注意的是，消费资源的深入挖掘，最终带动了经济效益的增长。“新疆小羊”走红后，有摊主全天制作售卖小羊，单日营业额超5000元。杭州众引力公司是“新疆小羊”的上游供应商，专门开辟了两条生产线做小花帽，日产量达1.3万个。阿勒泰地区某村庄结合本地文化，对小羊款式做了创新升级，带动本地近30名女性村民参与制作，将农闲时间转化成为经济收益。《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年，中国潮玩产业总价值预计达到1101亿元，年均增速超过20%。

　　国产潮玩以“小切口”撬动“大流量”，扎根传统文化，不断扩大文化产品矩阵，将助力中华优秀传统文化发扬和传播。