Omdia：二季度印度智能手机出货量同比下降13% vivo继续位居市场第一

　　 Omdia最新研究，2026年第二季度印度智能手机出货量同比下降13%，降至3,390万部。内存成本持续上涨推动手机价格连续上调，削弱了大众市场消费者的购买力。此外，消费者等待节日促销再升级设备、印度卢比贬值、通胀压力以及夏季线下零售客流疲软等因素，也进一步抑制了市场需求。尽管第二季度新机发布依然活跃，但由于终端销售放缓以及渠道库存成本持续上升，厂商在渠道补货方面仍保持谨慎态度。

　　2026年第二季度厂商表现：

　　 vivo以630万部的出货量继续位居市场第一。尽管受价格上涨影响，大众市场需求承压，出货量出现两位数下滑，但vivo通过围绕Y115G和Y215G等核心机型精简入门级产品组合，同时推出定位更亲民的V70FE，进一步降低V系列的入门门槛，巩固了市场领先地位。

　　三星以590万部的出货量紧随其后，在主要厂商中展现出最强的市场韧性。Galaxy A07和Galaxy A17成为主要销量驱动力，而Galaxy Forever计划、以旧换新、回购以及经销商融资等项目，则有效支持了Galaxy S26系列销售，并增强了渠道信心。

　　 OPPO以460万部出货量位列第三。由于在售产品多次调价，对整体出货量造成一定压力。不过，OPPO仍持续强化中端及旗舰产品布局，推出F33系列、进一步扩充Reno15系列产品线，并完善Find X9系列产品矩阵。

　　小米(01810)以450万部出货量排名第四，主要受益于小米15A和15C的市场表现。同时，红米A74G和红米A7Pro4G等4G产品继续满足入门级市场需求。此外，小米还重启与Leica合作的T系列，进一步完善高端产品升级路径。

　　苹果(AAPL.US)以350万部出货量位列第五。由于市场预期iPhone价格将进一步上涨，以及预计iPhone18基础版今年不会发布，渠道提前为iPhone17备货，带动出货增长。同时，分期付款、以旧换新及现金返还等促销方案，也进一步推动了高端产品销售。

　　 Omdia首席分析师(Principal Analyst)Sanyam Chaurasia表示：“2026年第二季度，厂商进一步精简并重新定位产品组合，以提升盈利能力、强化产品差异化，并提高渠道运营效率。各品牌在入门级市场的策略也更加聚焦，优先打造核心机型(Hero Models)、延长产品生命周期，并通过错峰发布新品，使库存与终端销售节奏更好地匹配；与此同时，高端产品线则围绕更加清晰的升级路径进行重新规划。随着终端售价上涨，渠道库存价值不断提高，零售商也更加倾向于将资金投入到终端销售表现更稳定、融资支持更完善的品牌。因此，在零售商优先选择库存风险较低、且高端产品需求更强的品牌背景下，三星和苹果更有优势获得更大的渠道库存份额。”

　　 Omdia预计，2026年印度智能手机市场仍将出现两位数下滑，消费者需求将继续受到宏观经济压力及终端售价居高不下的影响。持续的通胀、印度卢比贬值以及生活成本上升，预计将进一步抑制消费者的可自由支配支出；与此同时，降雨量低于常年水平也可能削弱农村地区居民收入，并对节日销售旺季需求造成进一步影响。此外，内存成本持续高企预计将在2026年剩余时间内继续推高智能手机价格。Omdia认为，智能手机价格全面回归正常水平预计最早也要到2027年上半年才有望实现。

　　 Chaurasia总结表示：“在这一市场环境下，厂商应坚持价格策略的稳定性，在充分反映零部件成本上涨的同时，通过渠道主导的促销活动维持消费者可负担性，而不是单纯依赖更大幅度的价格折扣。品牌应更多借助分期付款、以旧换新、现金返还以及增值服务组合等方式提升产品价值感知。随着终端售价持续上涨，消费者对分期支付、旧机置换及套餐组合等方案的需求也将进一步增加。厂商应深化与大型零售渠道的合作，同时通过更加精细的库存规划和更高效的终端零售执行，持续支持传统渠道(General Trade)的发展。”