横店真的在逐渐变成“竖店”了吗 拥抱竖屏时代

过去20年，横店几乎成了中国影视基地的代名词，全国三分之二的古装剧、三分之一的电影和四分之一的影视剧出自这里。但随着短视频和短剧的迅速崛起，一批新的短剧基地也在全国各地崭露头角。横店以场景全、体量大著称，它如何迎接竖屏时代成为关注焦点。

近日，在横店影视城可以看到，横店的“竖屏化”远比想象中更为超前。它不仅拥抱了竖屏短剧，还适应了一个更习惯于竖屏传播的时代。在横店，每个人都能体验到成熟的妆造产业，做上古装扮相进入园区打卡。这些丰富的拍摄场景被充分利用，成为普通游客的打卡点，并为他们设置了关卡和任务，邀请大家共同参与。

园区中的活动也充分体现了“竖屏思维”。例如，横店推出的清明上河图入戏大巡游等活动，紧贴短视频用户的传播心理。荧幕里的经典形象和俊男靓女化身NPC，与游客互动。巡游中的短视频甚至不用再配背景音乐就能直接发布，因为NPC们跳的就是时下最热门的抖音神曲。

巡游中，“如花”“苏苏”等多位NPC爆火出圈，吸引了大量粉丝前来。正如横店所描述的那样，在这里没有固定剧本，没有旁观者，每天都在上演着NPC与游客共写的戏。热搜轮番刷屏，主角轮番登场，那些从屏幕里走出的NPC，已成为这座影视城最鲜活的底色。

就短剧而言，横店不仅拥有秦王宫、清明上河图、圆明新园等30多个大型实景基地和130余座高科技大型室内摄影棚，还有约14万余名群演以及1.5万余名产业配套人员。政策层面，当地推出了一系列促进微短剧产业高质量发展的政策，构建了从创作、拍摄、制作、发行到“出海”的全环节支持体系。当各大资本和从业者纷纷投身短剧领域，其“野蛮生长”的阶段逐渐过去。在短剧向精品化发展的过程中，横店的优势依然显著。

AI技术的迅猛发展给真人和实景拍摄模式带来了挑战。无论是横屏还是竖屏，投资方、内容创作者和像横店这样的下游产业都需要应对这一行业即将面临的意义危机。然而，园区中开放的设计和鼓励参与的精神，正为这座“东方好莱坞”注入新的生机。