耐克收回线上代理权 滔搏开始打折 渠道调整影响深远

耐克收回线上代理权 滔搏开始打折 渠道调整影响深远。耐克收回经销商线上经销权的传闻正式落地。7月22日，滔搏国际发布公告称，公司已收到耐克正式通知，自2027年1月1日起，集团在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。

对于中国最大的运动鞋服零售商之一滔搏来说，这不是一次无关痛痒的渠道调整。截至2026年2月28日财年，耐克产品线上销售贡献了滔搏约22%的收入。滔搏在公告中表示，此次终止将在短期内对公司业务造成重大负面影响，但双方在线下销售的合作仍将继续。

这场渠道调整的传闻早在一个月前就开始发酵。不到一个月后，靴子终于落地。耐克为什么要重新划定与经销商之间的线上边界？这场调整又将如何影响其在中国市场的价格体系与渠道关系？

耐克计划取消线上一级经销商授权，这意味着以后消费者在线上购买耐克正品，选择只剩官方旗舰店。滔搏则在6月25日盘后发布公告称，未收到关于耐克集团终止品牌与集团于内地线上经销权发出的任何正式通知。另一耐克中国主要经销商上宝胜国际则未回应市场传闻。

过去很多年，耐克在中国的生意一直有两张网：一张是自己掌控的线上耐克自有平台官方网站、官方App、其他平台的官方自营店和直营门店；另一张是由滔搏、胜道等经销商，以及更下游的二级经销商、中小卖家共同撑起来的分销网络。前者负责品牌形象塑造，后者负责销量和库存流转。