深耕“赛事+”，让“苏超”流量变发展增量

　　在“开局起步‘十五五’”江苏省专题新闻发布会上，“苏超”成为现场被多次提及的“热词”。江苏省人民政府副省长沈剑荣在回答记者提问时，详细介绍了江苏如何深化和创新“赛事+”产业跨界融合，更好释放商旅文体健融合效应。

　　去年，“苏超”从一项本土足球联赛跃升为业态融合发展的“金名片”。沈剑荣用“1元‘苏超’门票，撬动7.3元周边消费”这组数据生动说明“苏超”含“金”量十足。今年赛事激战正酣，江苏加大财政支持力度，推出100多条主题旅游线路、600多个“第二现场”，叠加“五一”假期，全省纳入监测的重点文旅景区接待国内游客近3760万人次，同比增长7.2%；全省银联渠道异地文旅消费达430亿元，同比增长6.7%。

　　“平时盼‘苏超’、周六看‘苏超’、跟着‘苏超’游，已逐渐成为江苏群众的生活新常态。”沈剑荣表示，江苏将继续坚持草根底色与烟火气这一方向，在提高办赛水平的同时，推动“苏超+商旅文体健”深度融合，重点从三方面发力：

　　一是加大高品质的供给。文化体验、情绪价值、社交属性正成为消费核心诉求。去年常州“恐龙妹妹”带火中华恐龙园，营收上涨17.8%；今年徐州通过“苏超”打响“汉文化”品牌知名度，“五一”期间外省游客占比高达71%。江苏将借助“苏超”引流效应，做精跟着赛事、美食、影视“游江苏”品牌，持续打造咪豆、太湖湾等头部户外音乐节IP。今年除“苏超”和省运会外，还将举办61项国际赛事、316项全国性赛事、500多项省级比赛。

　　二是丰富多样化的业态。围绕“衣食居行智特”六大高频消费板块，江苏将推出一批最具代表性的老字号、国潮新品、外贸优品、智能科技等特色消费品。聚焦不同季节，针对不同群体，提供多品类、个性化的消费产品。今年春天全省举办了踏青徒步、骑行等活动，在夏、秋、冬三季还将开展形式多样的主题旅游、水上运动、冰雪运动等。

　　三是提升便利化体验。江苏聚焦游客、球迷出行痛点，延长热门景区、文博场馆营业时间，优化预约流程。同时推出“票根+”系列优惠措施和“苏超”直通车等便民服务，完善停车场、无障碍设施、健身配套建设，升级AI伴游、客流疏导智能化服务，规范商旅市场秩序，稳稳接住赛事流量，留住消费人气。

　　沈剑荣表示，江苏将进一步规范商旅秩序，用优质服务和良好口碑把“苏超”的流量接稳、接好。他也欢迎社会各界多出主意、多提建议，共同擦亮这张江苏“金名片”。

　　江南时报记者 杨爽