北京西单老佛爷百货27日闭店 告别西单商圈

5月14日，全球知名高端百货品牌老佛爷百货宣布，其北京门店将于5月27日正式结束营业。这意味着这家拥有12年历史的地标性商场即将退出西单商圈。商场内部分品牌正在进行打折促销，吸引了消费者前来打卡告别和趁清仓“捡漏”。

当天下午，市民王女士来到西单老佛爷百货，她对着商场门头和闭店告示拍下照片发布在社交媒体，言语间流露出不舍之情。走进商场，一层美妆专柜略显冷清，而楼上的服装品牌柜台则热闹许多。一家来自法国巴黎的服装品牌专柜里，两位消费者正在选款试穿。该店铺柜员表示，全场商品五折促销，这是闭店清仓专属活动，很多款式码数已经不全。

老佛爷百货发布的闭店公告显示，北京闭店后，顾客仍可前往全国任意门店继续享受包括积分、折扣等在内的完整会员权益。会员账户内的积分将按原有效期保留，可在全国任意门店正常使用。如需退卡，也可联系商场客服或拨打客服电话办理。

老佛爷百货是源自法国巴黎的知名高端百货公司，早在1997年就曾首次进驻北京王府井商圈，但因当时国内高端零售市场不成熟，品牌定位与本土消费习惯脱节，仅运营一年便撤店。2013年，老佛爷百货重启中国战略，在北京西单商圈开出中国内地首店，正式开启在华规模化布局。此后，品牌相继进入上海、深圳、重庆等城市，但其在华扩张的步伐逐渐放缓，经营压力持续显现。去年3月，老佛爷百货重庆西南首店正式闭店，深圳门店也出现品牌专柜收缩、业态调整的情况。目前，品牌在中国内地的线下门店仅剩上海陆家嘴中心店和深圳深业上城店两家。

业内分析认为，外资高端百货遇冷是中国高端零售市场走向成熟、本土化的结果。过去十年，北京SKP、南京德基广场、上海恒隆广场等本土高端百货商场逐渐崛起，常年稳居全国商场销售额前列。与此同时，海外高端百货普遍面临“水土不服”的挑战。除了老佛爷百货，近几年间，上海梅龙镇伊势丹、百盛多家核心门店、连卡佛成都店、远东百货等外资及合资百货相继关闭中国核心城市门店。外资百货曾凭借品牌光环占领中国高端零售市场，但面对如今的市场变局，单纯复制海外模式、依赖品牌溢价的模式已难以为继，只有真正读懂中国消费者、快速适配市场变化，才能在激烈竞争中立足。