业内人士预计滔搏还会加大耐克打折力度 渠道调整引发库存促销

7月22日，耐克宣布启动中国线上分销体系整顿，计划清退国内数千家中小型线上经销商，重塑线上销售渠道格局。同日，滔搏国际发布公告确认，自2027年1月1日起，集团将全面停止内地线上渠道售卖耐克产品。

耐克表示，过去国内线上分销布局过于分散，不利于品牌统一运营与消费者体验升级，因此启动数字渠道战略重构。调整完成后，耐克在华线上销售渠道将高度集中，仅保留品牌官网、官方App以及天猫、京东、抖音等头部平台的品牌旗舰店作为官方统一购物入口。其余第三方合作线上店铺将逐步终止耐克货品销售，大量中小线上分销商失去供货资格，国内运动品线上渠道格局迎来洗牌。

针对渠道调整细则，耐克客服回应“一切以公司公告为准”。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希发布署名文章阐释战略逻辑：本次渠道收缩旨在打造更规范、有序、可持续的零售生态，统一官方线上入口能实现标准化产品展示、品牌内容输出与完整消费服务，长期利好市场发展。她还透露，品牌本地团队正在研发全新线下零售概念门店，将在半年内落地，并加码线下社群活动与区域团队建设。

滔搏国际是耐克在中国合作27年的最大核心经销商，也是本次渠道调整受冲击最直接的企业。7月22日利空消息落地后，滔搏股价大幅低开，开盘价1.63港元，对比前一日收盘价1.91港元跳空下挫，盘中最低跌至1.34港元，创下历史新低，收盘报1.44港元，单日跌幅达24.6%，当日成交额3.84亿港元，收盘市值89亿港元。7月23日股价延续跌势，截至发稿下跌2.76%，股价1.41港元，总市值缩水至87.44亿港元。