酒吧借护士节擦边营销吃相太难看 亵渎医护形象

近日，浙江衢州一家酒吧借“护士节”名义举办“护士主题派对”，引发了公众不满。活动宣传海报上展示了4名身着露腰短款护士服、搭配超短裙与黑丝、高跟鞋的女性形象，并印有“致最美的白衣天使”和“专治寂寞空虚”等字样。

针对这一事件，该酒吧发布致歉信表示，公司营销人员违规使用AI制作了低俗不当的宣传内容，正在配合监管部门开展调查。目前，当地市场监管部门已责令其立即停止相关宣传。

护士服是专业的象征，代表着护士群体的形象。这种露骨的画面和情色意味明显的宣传语是对医护群体的公然冒犯，也是对护士职业尊严的亵渎，更是对社会公序良俗和法律底线的挑衅。我国广告法明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，这是法律红线，也是企业应当遵守的道德底线。

医护形象不容亵渎，创意营销也应有边界。相关部门应对违法违规营销行为加强监管并及时依法惩处。在流量驱动下，个别商家为了出圈不惜打擦边球、玩低俗梗，把社会责任感抛诸脑后，这种做法极为短视。如果没有最基本的敬畏之心和守法底线，很难实现长久的良性发展，也无法让消费者放心满意。“擦边”营销换不来真正的认可，长远发展还需走正道。