短驳直发、产地直采 盒马将时令花果变成情绪消费新宠

　　北京商报讯(记者赵述评)近期，盒马推出的白兰花、茉莉花袋、佛手挂件等“天然香氛”花果，正被年轻人挂在工位、包袋上，成为兼具观赏与气味体验的生活小物。

　　这类商品的走红并非偶然。白兰、茉莉承载着童年记忆，嗅觉又天然关联情绪与场景，比传统香氛更易唤起情感共鸣。同时，天然花果兼具观赏性与低成本，契合年轻人对轻量化情绪消费的偏好。

　　要将这份“鲜活感”送达消费者手中，则考验供应链能力。盒马采购人员表示，为了尽量保留植物本身的香气和状态，团队对产地和运输时效提出了较高要求。盒马从昆明、四川等核心产地直采佛手，确保饱满度与香气；对产地分散、娇嫩易损的茉莉、白兰花等花材，则采用产区短驳直发，缩短采摘到上架的时间。

　　在产品设计上，盒马也贴合使用场景作出优化。佛手增加挂绳便于携带，茉莉配上网兜利于悬挂散香。这些巧思拓展了使用场景，也激发了消费者的分享意愿。

　　天然香氛的走热，折射出年轻消费者对自然气息与季节感的需求上升。相较于标准化的香氛产品，时令花果自带天然属性和生活趣味，也为生鲜零售打开了新的想象空间。