四个品牌五款产品都自称销量第一 谁都能定制的“冠军奖杯”

如今，刷手机网购时，“全网最低”“销量第一”“效果惊人”等宣传语随处可见。调查发现，不少商家在“第一”、“TOP 1”等荣誉上玩起了文字游戏，有的甚至为商品量身定制了“萝卜坑式”排名。

记者在某电商平台上搜索“牙膏”关键词，结果显示有四个品牌、五款产品同时宣称自己是“第一”。这些“第一”背后均有着各自的限定条件。例如，一款标榜“烟酰胺美白牙膏去黄去牙渍”细分分类里的热销第一；另一款则是“12—18岁成人防蛀金榜”第一；还有“抑菌清新口气成人金榜”第一名以及“清新口气品牌金榜”第一。通过多重限定词将范围缩至最小，谁都能给自己定制一个“冠军奖杯”。这种做法被监管部门称为“萝卜坑式引证”。

北京市市场监管综合执法总队指出，这类“萝卜坑式引证”的热销榜单通过多重限定词将范围缩至最小，影响消费者判断，扰乱市场秩序，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》关于绝对化用语的禁止性规定。

海淀区市场监管部门还发现一家经营中国窑鸡的餐饮连锁企业在外卖平台页面上标注“中国销量第一”，字体醒目突出，但支撑这一荣誉的证据却隐藏在小字中。这行小字显示该“第一”引用的是某咨询公司基于2023年的统计数据，数据的真实性和时效性早已大打折扣。监管部门要求商家将关键信息调整成醒目的字体，如果无法提供有效数据证明，则删除夸大宣传语。