赌上三四年利润砸广告的泰兰尼斯，却想不出一句好的广告词 童鞋营销翻车引发争议

本土童鞋品牌泰兰尼斯原本计划通过一则广告在即将到来的“六一”儿童节提升业绩，但广告内容引发争议。在这则广告中，一名女职员将一张鞋卡递给被称为“王姐”的女上司，并附上广告词：“工作上承蒙您照顾，孩子的小脚我来照顾！”这种表达让人联想到送礼等消费场景。随着舆论发酵，品牌官方渠道下架了相关信息。目前，泰兰尼斯线上旗舰店中的鞋卡年卡活动也已下架。

卖鞋推鞋卡或礼品卡，在鞋服行业并非普遍做法，但也并非新鲜事。去年双11时，泰兰尼斯就推出过类似产品卡，消费者可购买鞋卡用于兑换多款童鞋。虽然现在鞋卡已经下架，但在一些二手平台上仍有个人卖家出售，单张鞋卡售价约为140多元。其他童鞋品牌如巴布豆和卡特兔也曾推出类似的鞋卡模式，卡特兔的年卡包含6双、8双、10双不同规格的鞋子，不限款式、价格和季节，开卡后一年内有效。

一位有两个孩子的家长表示，由于孩子脚长得快，提前买鞋不合适，她选择购买鞋卡。这种鞋卡可以全年兑换，且不合适的鞋子还可以退货，每双鞋的价格不到100元，比直接购买更划算。多位宝妈也认为，对于幼龄儿童来说，买鞋卡是一个不错的选择，因为孩子成长速度快，很难在大促期间囤积多双鞋子。