瑞幸泰国商标维权再胜创赔偿纪录 刷新历史判赔金额

茉莉奶白与路易威登（LV）近期的商标纠纷引发了对跨国知识产权保护的关注。7月27日，泰国一家知名律所宣布，瑞幸咖啡诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审胜诉。法院维持了一审判决，认定被告恶意抢注商标和侵权行为，要求其撤销已注册的瑞幸商标，并永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKIN COFFEE”、“瑞幸咖啡”以及鹿头标识。此外，法院还判令被告向瑞幸赔付1000万泰铢损害赔偿金及超过8500万泰铢的持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约300万美元）。

该判决创下泰国知识产权案件赔偿金额的新高，也是泰国司法史上首次正式承认“商标恶意抢注”的概念。这一案例为国际品牌在泰国应对商标抢注提供了重要参考，增强了中国品牌在全球市场捍卫权益的信心。

近年来，随着瑞幸咖啡在国内市场的快速崛起，其品牌影响力逐渐扩展至海外。然而，这也使其成为境外不法主体恶意仿冒、抢注的目标。2022年初，一位中国网友在泰国发现“泰国瑞幸”门店后，瑞幸官方声明称这是仿冒门店，并采取法律手段维权。侵权方几乎完全模仿了瑞幸的品牌标识，仅做了细微调整以混淆消费者。

为维护品牌权益，瑞幸咖啡向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼。2022年一审判决撤销了被告的涉案注册商标并认定其侵权行为成立。随后，被告上诉并在2023年获得改判，甚至反诉索要巨额赔偿。面对不利局面，瑞幸咖啡迅速调整策略，于2024年3月重新起诉。2025年2月，法院再次认定被告恶意抢注，判令撤销其已注册的仿冒商标并判赔1000万泰铢。被告再次上诉，最终在2026年7月8日，上诉法院全面维持一审判决，并维持高额赔偿方案：除1000万泰铢基础赔偿金外，被告还需自起诉之日起按每日10万泰铢支付持续性损害赔偿金，直至侵权行为彻底终止。截至判决作出当日，持续侵权时长合计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，赔偿总额逾9500万泰铢。

此次胜诉不仅为中国品牌海外维权树立了成功范例，也证明了中国品牌能够依托当地法律和国际规则在全球市场捍卫自身权益。中国政府高度重视知识产权工作，持续推进知识产权强国建设，强化全链条保护。瑞幸通过WIPO马德里体系完成了主要市场的商标布局，并建立了常态化海外商标监测机制，从源头防范侵权风险。

瑞幸的实践表明，面对海外侵权乱象，中国品牌不必退缩，只要坚守法律底线、善用国际规则，就能在全球市场守住自身合法权益。对于正在加速出海的中国品牌而言，瑞幸在泰国的五年维权之路或许正是更多品牌规则自信的新起点。