媒体谈电影市场“打不赢就跑”现象

媒体谈电影市场“打不赢就跑”现象。

七月下旬的暑期档，两部原本颇有“头部相”的国产大片接连撤档。上映16天的《三国第一部：争洛阳》宣告离场后，公映仅48小时的《群星闪耀时》也紧急刹车，加上此前陆续退档的数部作品，短短一个月，“打不过就跑”成了这个档期难以忽视的行业现象。

双双撤档

耐人寻味的是，本轮退场的影片，并非粗制滥造的烂片。它们不是因自身品质不过关而被口碑淘汰，而是在“内卷”的市场环境下，缺少被大众完整看见的机会，遗憾撤档止损。

《三国第一部：争洛阳》豆瓣稳定8.1分，是追光动画耗时三年打磨的国风史诗；《群星闪耀时》豆瓣7.6分，航天科幻叙事完成度扎实，被不少观众视为继《流浪地球》系列之后，最好的中国科幻片。

两部影片口碑都不错

一边是口碑佳作无奈撤档，另一边，提档抢跑成为爆款的通行证：《八仙！》凭借超前点映口碑爆发，从原定7月24日提档至7月18日上映，顺势吃下大盘热度，一路票房逆跌，预测总票房冲向19—20亿；紧随其后，点映反馈热烈的《年会不能停2！》，宣布从8月7日提档至8月1日，借前作国民基础与点映好口碑，希望承接暑期档后半程红利。

有的影片顺势而上，有的仓促入场之后只能匆匆离场。我们可以说暑期档容错率被压缩得更低，或者头部虹吸效应到了更恐怖的强度，但“打不过就跑”的选择之外，电影市场能做的，应该还有更多。

赢家通吃：留给腰部的缓冲空间正在消失

今年暑期档的两极分化，已经到了罕见的地步。

单日票房层面，《八仙！》《功夫女足》两部头部作品，常常合计吞掉接近八成市场份额，剩下数十部影片瓜分余下两成蛋糕。黄金厅、IMAX、晚间黄金时段向爆款高度倾斜；腰部影片哪怕口碑过硬，只要首日上座率不及头部，排片便会断崖式下跌。

《三国第一部：争洛阳》是典型样本。手握国民三国IP与《长安三万里》团队的口碑背书，首日拿到15.8%排片，可上座率不及头部一半，排片快速跌破个位数，撤档之前排片仅剩0.8%，场次大多集中深夜。普通观众即便想看，也很难找到合适观影窗口。上映16天票房止步八千多万。

《三国第一部：争洛阳》排片走势