AI抹平效率差距后，中国游戏出海凭什么站稳脚跟？

　　【大河财立方 记者 王宇】当AI工具降低游戏制作门槛，全球海量新游不断涌现，中国游戏出海的“护城河”究竟是什么？

　　7月28日，在上海举行的2026年度游戏商务大会上，答案逐渐清晰：真正的“护城河”，不再是速度与成本，而是认知深度、品牌温度与合规硬实力构筑的综合壁垒。

　　AI重塑产业逻辑，判断力成稀缺“资产”

　　中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中给出了一个关键判断：AI正以前所未有的力度压缩“创意—上线—迭代”的循环周期，大幅降低全球化竞争的参与门槛。

　　出海竞争已不再是单一的成本比拼或规模扩张，而日益演变为创意能力、文化表达、响应速度与合规水平的综合较量。

　　这一判断在企业实践中得到了充分印证。三七互娱（002555）战略投资副总裁王自强透露，公司自研大模型“小七”已集成40余种AI能力模块，开发超400个Agent，覆盖研运全链路。AI辅助生成的2D美术素材占比超80%，广告视频占比超70%，AI代码渗透率超40%，研发交付周期显著缩短。

　　游族网络（002174）副总裁赵一帆则给出了另一组数据：游族网络2年前开始开发游族AI平台，AI在素材制作环节的参与度达70%至80%，本地化翻译需求也明显下降。

　　但当所有人都能用AI提效时，效率本身就不再是优势。盛趣游戏副总裁谭雁峰表示，AI让每天新上架的手游超过1000款，研发效率被整体拉高后，正确判断力反而成为最稀缺的能力。

　　“AI可以帮助我们快速完成大量工作，但决定终点的不是速度而是方向。”谭雁峰认为，未来游戏出海的核心竞争将集中在三个维度：正确判断力、获取用户注意力的能力及创造文化共鸣的能力。

　　在用户端，AI也在催生新的游戏形态。Google大中华区新客户部游戏行业总监李鸿献指出，AI情感陪伴类游戏、AI驱动的开放世界NPC交互，以及用自然语言生成并即时重构游戏的玩法，正在成为值得关注的新方向。

　　增量来自何方？游戏出海竞争逻辑重构

　　据中国音数协统计，2026年上半年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%。在复杂多变的国际环境中，这一增速尤为突出。

　　敖然将当前出海态势概括为3个特征：竞争逻辑深刻变化、供给结构多元、出海层级跃升。

　　小游戏、独立游戏、跨平台产品以及融合社交、直播、UGC等新形态不断涌现，AI工具的普及更让中小团队得以灵活参与全球竞争。

　　与此同时，中国游戏正从“产品走出去”向“能力走出去”“价值走出去”递进升级，东方美学与中国故事正从符号呈现向沉浸叙事跃迁。

　　企业层面的案例佐证了这一趋势。完美世界（002624）集团高级副总裁、总编辑伊迪分享，该公司自研的二次元都市开放世界游戏《异环》于今年4月底全球公测，覆盖180多个国家和地区，截至6月30日全球累计流水超14亿元。该产品在日韩、北美、欧洲等主要市场均表现不俗，日韩、欧美等绝大部分区域由公司自主发行，验证了全球一体化发行体系的可行性。

　　三七互娱则通过差异化策略打开市场。其新品《Last Asylum: Plague》以中世纪黑死病为背景，AI批量生成极具视觉冲击力的素材，并根据测试数据快速筛选高转化率的创意，2026年2月上线后快速跻身多国免费榜前列，3月登顶全球手游收入增长榜前10。

　　合规服务政策加码，出海进入体系化时代

　　随着出海深度的增加，合规问题正从可选项变为“必答题”。

　　上海市信息安全测评认证中心创新研究院研究员、嘉定区委网信办特约专家李诗园在政策宣讲中，系统梳理了数据出境的合规路径：重要数据需通过安全评估，个人信息则根据敏感程度和数据量分别走安全评估、个人信息保护认证、标准合同三条路径。

　　她特别介绍了上海今年4月发布的《中国（上海）自由贸易试验区及临港新片区、国家服务业扩大开放综合试点地区（上海）数据出境负面清单管理办法（试行）》，涵盖4个领域、9个场景、29个数据子类，符合条件的企业在数据出境合规上可实现“减负”。

　　政策端的支持也在加码。上海虹桥国际中央商务区管理委员会副主任杨旭波表示，他们将依托商务区的专项资金，从高能级的出海服务、核心技术研发投入、科创金融赋能、人才安居保障等多维度，为企业开拓国际市场提供支持。

　　嘉定区江桥镇党委书记甘永康透露，北虹桥已集聚100余家游戏全产业链企业，区域游戏产业年营收突破百亿元，他们将依托小游戏服务平台和虹桥海外发展服务中心，持续优化出海的链路，为企业扬帆远航提供坚强保障。

　　圆桌座谈上，嘉定区商务委副主任胡鹰介绍了虹桥商务区“走出去”政策体系，总部企业根据规模最高可获3000万元奖励，海外办展最高给予100万元奖励。

　　李鸿献则表示，中国游戏公司的工业化程度以及用户获取成熟程度是优势，但海外是规则市场，中国企业在品牌化思维和合规意识上仍有提升空间。

　　赵一帆分享了一个本地化合规的案例：游族网络在德国收购的Bigpoint已运营10周年，该公司有若干款运营20年左右的页游产品，至今仍有玩家保持活跃。“合规不是负担，而是壁垒。”他说，把各国家和地区的法规摸清楚后，这本身就成了竞争优势。

　　从产业出海到AI全链路渗透，从虹桥的一站式出海服务到企业对合规能力的主动构建，中国游戏出海正在告别“单兵突击”的草莽时代，进入“体系化作战”的新阶段。

　　当AI抹平了效率差距，中国游戏出海的下半场，拼的不是谁做得更快，而是谁站得更稳、走得更远。

　　责编:金怡杉 | 审校:牛尚 | 审核:李震 | 监审:古筝