体育非遗与区域文旅产业的融合发展

　　□ 张立滨 孙世观

　　体育非遗作为兼具文化属性、体育属性与经济属性的特色资源，是区域文旅产业提质升级的核心载体。近年来，成渝地区、广西民族聚居区、山西等地均开展了体育非遗与文旅产业融合的本土化探索，涌现出黄龙溪火龙灯舞非遗表演、潮动三月三·民族体育炫、挠羊赛民俗节庆等一批实践成果，为地方文旅经济注入了新的增长动力。体育非遗与文旅产业的融合是一个长期的系统性工程，通过统筹跨区域协同开发、分层打造特色文旅产品、以数字技术赋能场景创新，始终坚守非遗保护底线，方能实现文化传承与产业发展的双向赋能，持续释放区域文旅高质量发展动能。

　　打造跨区域协作的开发布局

　　体育非遗是区域文旅差异化发展稀缺的原生资源。各地需要立足自身地域文化特点，结合当地文旅产业现有发展基础，利用实地调研、整理史料、访谈传承人等方式，全面排查整理辖区内传统武术、民俗竞技、传统养生等不同类型体育非遗项目的发展历史、技艺特点、传承受众，以及当前发展遇到的实际问题。在此基础上，根据资源稀缺程度、文化价值与开发潜力进行差异化开发利用。

　　打破行政边界的限制，促进黄河流域、西南民族聚居区、西北丝路沿线等文化脉络相近的体育非遗资源的跨区域合作。黄河流域的武术体系影响了西北丝路沿线的崆峒武术，西南民族聚居区的龙舟竞渡与黄河流域的龙舟文化同根同源。相关区域可以构建体育非遗与文旅协同发展机制，统一梳理同源体育非遗项目的传承脉络和各自的特色差异，串联设计跨市、跨省的体育非遗主题旅游路线，如黄河流域地区与丝路沿线地区可以立足“武术寻根”这一特色主题，通过联合举办武术展演、武术赛事交流等活动，最终形成资源互补、客源共享、品牌共建的联动格局。

　　构建差别化产品供给体系

　　贴合游客不断升级的需求，构建多层次、有差异的产品供给体系。具体而言，可以增加体验类产品的供应，并针对不同类型游客的个性化需求设计相配套的体育非遗体验内容。以抛绣球、打陀螺、竹竿舞等门槛较低的体育项目为例，针对亲子家庭，可以设计“趣味闯关”主题体验，通过设置协作打卡任务，强化亲子互动的趣味性；针对年轻群体，可以打造“社交竞技体验区”，融入组队挑战、积分排行等玩法，适配其休闲娱乐需求；针对慢节奏出行的中老年游客，可以提供“闲适体验专区”，搭配该项目文化讲解，带给游客文化感知与休闲放松的双重体验。

　　延伸产业链条，发展多元业态。整合区域内各类体育非遗资源，打造出在全国都有影响力的赛事IP、节庆IP，依靠长期的活动运营提高品牌知名度，带动相关产业向前发展。开发非遗文创产品，深入挖掘体育非遗的IP符号，设计兼具实用性与文化性的衍生产品。除此之外，还可以结合康养需求，开发传统武术养生、民俗体育健身这类康养产品，匹配中老年游客群体的需要。

　　推动数字赋能的场景创新

　　数字技术给体育非遗融入现代文旅消费场景提供了核心支撑。游客体验升级方面，利用VR/AR、3D建模、全息投影等技术，打造沉浸式的非遗体验空间。比如利用VR技术还原抢花炮、赛马这类受场地限制的项目，让游客身临其境地参与体验；在景区游览节点、民俗展馆里设置AR交互点位，游客扫码就能查看项目的发展历史、文化内涵和传承情况，让文化知识传递自然融入游览过程。

　　传播渠道拓展方面，依托短视频、直播这类新媒体形式制作轻量化传播内容，邀请区域内体育非遗项目的代表性传承人，在设置有非遗体验中心的核心旅游景区进行线上技艺展示和基础技法教学。用更符合当代大众尤其是年轻群体的内容消费习惯拓宽体育非遗项目的传播范围，同时吸引更多游客前往旅游景点进行实地体验。

　　基础体系建设方面，要搭建内含项目档案、技艺图谱、传承人信息等资源类数据，以及游客行为、消费特点、市场反馈等运营类数据的体育非遗资源数据平台。还要着重补好欠发达地区数字基础设施的缺口，完善核心旅游景区非遗体验中心的网络覆盖和智能终端配置。

　　（作者单位分别为豫章师范学院，江苏省盐城市东台市唐洋中学；本文系江西省社会科学规划课题“逻辑·实践·走向：赣傩体育非物质文化遗产‘双创’研究”〈24TY13〉阶段性成果）