一季度全球电视品牌出货量同比增长3.3% 电视厂商竞逐高端细分赛道

　　5月21日，TrendForce集邦咨询发布的行业报告显示，今年第一季度，全球电视品牌出货量同比增长3.3%，此次增长主要得益于电视行业存储芯片供需紧张情况下的厂商提前备货行为。

　　业内人士分析认为，当前全球电视产业正加速从规模扩张转向盈利优先模式，Mini LED（次毫米发光二极管）、大尺寸高端产品成为撬动行业结构性增长的关键抓手，各品牌间的产品结构分化趋势日益凸显。

　　市场格局保持稳定

　　上述报告显示，2026年第一季度，全球电视品牌出货量达4712万台，同比增长3.3%。从全球品牌出货排名来看，一季度市场格局保持稳定，Samsung（三星）、TCL、Hisense（海信）、LGE以及Xiaomi（小米）位列全球出货量前五。

　　报告认为，一季度为电视行业传统淡季，叠加终端市场需求相对保守，受AI服务器及高端运算设备需求拉动，DRAM（动态随机存取存储器）与NAND Flash（闪存）存储器供应趋紧，2025年末电视专用存储器价格显著上涨。为降低后续成本压力，各电视品牌提前备货与拉货，成为一季度全球电视出货量增长的主要支撑。

　　从全年来看，机构对2026年电视出货量预测整体偏保守。TrendForce集邦咨询预测，2026年全球电视出货量预估同比下滑1%，至1.94亿台，衰退幅度小于智能手机、笔记本电脑等存储器成本占比较高的消费电子产品。另据市场研究机构Omdia预测，受益于2026年FIFA世界杯赛事促销带动，2026年全球电视出货量将从2025年的2.08亿台增至2.1亿台，同比增幅仅约1%。

　　群智咨询（Sigmaintell）电视事业部资深分析师杨柳在接受《证券日报》记者采访时表示，受世界杯赛事带动、原材料涨价倒逼厂商提前备货双重因素影响，今年一季度电视品牌与代工厂出货表现强劲，头部品牌二季度前置出货节奏仍在延续。成本上涨虽会压制终端需求，对缺乏溢价能力的中小品牌形成较大压力，但2026年全球电视市场整体危中有机。

　　产品结构分化

　　在整体销量增速放缓的同时，电视行业产品结构分化持续加剧。

　　存储器价格上涨推高中小尺寸电视成本，品牌厂商持续收缩低毛利产品布局，将发展重心转向中大尺寸机型。一线品牌凭借规模与成本优势，重点布局Mini LED、大尺寸等高端产品；其他品牌则逐步从小尺寸机型转向FHD分辨率中大尺寸机型，以此缓解成本上涨带来的经营压力。

　　其中，Mini LED电视有望成为今年品牌提升产品价值、增强盈利能力的核心品类。TrendForce集邦咨询预计，2026年全球Mini LED电视出货量达2490万台，同比增长87%，渗透率达12.8%。随着产品线持续扩容，Mini LED产品正从高端市场逐步向中端市场渗透。

　　从企业表现来看，TCL电子控股有限公司（以下简称“TCL电子”）公告显示，2026年第一季度，TCL Mini LED电视出货量保持高速增长，全球出货量同比增长102.1%，出货占比升至15.4%；海外市场表现更为亮眼，Mini LED电视出货量同比增长178.3%，占比同比提升8.2个百分点至14.2%。

　　TCL电子在公告中表示，大尺寸电视与Mini LED电视出货占比持续提升，进一步优化了海外市场产品结构，带动海外大尺寸显示业务毛利率同比提升3.7个百分点至16.6%。

　　盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员江瀚对《证券日报》记者表示，当前电视行业已进入存量乃至减量博弈阶段，总量放缓并不代表行业衰退，而是产业深度价值重构。超大尺寸、Mini LED等高端细分赛道将延续结构性增长，行业盈利模式正从规模驱动加速向利润驱动转型。

　　杨柳认为，具备供应链与技术优势的品牌，2026年有望借助行业调整期巩固市场份额。品牌唯有优化库存管理、兼顾产品升级与降本增效，平衡好定价与规模，才能在存储周期波动中稳住基本盘、把握结构性机遇。