美团暑期观察：游客更注重“深度体验” 连住一周以上增三成

　　上证报中国证券网讯(记者杨翔菲)7月30日，美团发布暑期出行消费数据，上海、北京、广州、哈尔滨、开封、成都、大连、天津、杭州和郑州位列暑期热门亲子目的地Top10。

　　美团相关负责人表示，今年暑期，消费者对旅行的期待已经从“到此一游”升级为“深度体验”，“平移式旅行”正在成为主流出行方式。

　　游客更加注重体验感

　　今年暑假，越来越多游客不再只把酒店民宿当作过夜的空间，而是希望在住宿中收获深度体验。美团数据显示，今年暑期连住7天及以上的用户同比增长近三成；19至22岁年轻用户中，连住7天及以上的人数同比增长75%，深度体验一座城正在成为年轻一代的暑期主流选择。游客对于住宿的期待，正从“有地方睡”变成“为体验而住”。截至7月27日，最近一周，美团上“特色民宿”搜索量同比增长51%，蒙古包、星空房、毡房等特色住宿关键词搜索热度攀升。

　　在各类特色体验中，“赶海”类体验热度上升尤为明显。在威海、秦皇岛、大连、惠州、烟台、营口、日照等地，“去海边赶海+住特色民宿”正成为新的度假范式。

　　7月27日，“景德镇手工瓷业遗存”申遗成功，去景德镇体验陶瓷烧制成为不少年轻人的暑期新选择。美团数据显示，7月，景德镇文旅预订量同比增长17%，省外游客主要来自武汉、杭州、上海、南京和深圳等地。“景德镇DIY陶艺体验”搜索量同比上涨31%，“景德镇酒店”搜索量同比上涨近5倍。

　　亲子游热度持续攀升。美团数据显示，7月以来，“亲子游乐”相关搜索热度同比上涨120%。越来越多家长不再追求“打卡式”游览，而是带孩子“换一座城市生活几天”，让旅行本身成为一堂生动的课。7月以来，“研学”关键词整体搜索热度环比增长近46%，“研学夏令营”搜索热度环比增长148%，上海、北京、杭州、南京、成都为全国搜索热度前五城市。

　　研学消费还在从传统景区向新业态延伸。户外综合型研学目的地热度同样攀升，首钢园凭借工业遗产与冬奥场馆的双重资源，已连续两年入选大众点评“必玩榜”。7月以来，“首钢园科幻乐园”搜索热度环比增长276%。

　　避暑长线游与清凉经济两旺

　　随着多地持续高温，避暑成为暑期出行的核心需求之一。美团数据显示，避暑度假保持增长态势，气候凉爽的目的地预订量增速远超整体。其中，西南和东北两大避暑市场持续升温，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等城市住宿提前预订流量均高于去年同期，毕节、佳木斯暑期民宿预订间夜同比分别增长138%和57%。

　　暑期出游旺季，长线避暑自驾游需求持续升温，不少家庭将目光投向路线丰富、风光独特的川西环线、川藏线(G318)等经典自驾线路。据美团数据，黔西南布依族苗族自治州、甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州位居暑期酒店搜索热度前三位。

　　玩水同样是暑期清凉经济的重要组成部分，潜水、赶海、海钓、桨板、峡谷漂流、溯溪、帆船体验等玩水新玩法热度上升。美团数据显示，7月以来，“潜水”相关搜索热度环比上涨28%，“海钓”搜索热度环比上涨19%，“冲浪”搜索热度环比上涨37%，暑期玩水热门城市Top10为三亚、秦皇岛、青岛、大连、贵阳、惠州、南宁、厦门、珠海和海口。

　　除了深度体验类目的地，大型主题乐园依然是亲子家庭暑期出游的热门选择。美团数据显示，暑期亲子游热门景点Top10为上海迪士尼度假区、北京环球度假区、万岁山武侠城、香港迪士尼乐园、珠海长隆海洋王（002724）国、上海海昌海洋公园、北京欢乐谷、广州长隆野生动物世界、青岛极地海洋公园和郑州银基动物王国。

　　据悉，美团在暑期上线了“地道玩法”专题页面，汇集多个城市的各种玩法。从贵州黄果树的飞瀑巡礼，到九寨沟的高原海子漫游，再到黄山的云海日出、秦皇岛和威海的海岸骑行......这些兼具清凉与深度体验的线路，成为暑期热门选择。

　　美团相关负责人表示，平台将持续丰富住宿、门票、玩乐等品类的特色供给，升级一站式文旅服务能力，覆盖吃、住、行、游、购、娱全场景，帮助用户在目的地获得更深度、更有品质的旅行体验。