同程旅行：一部电影带火一座城 “阿嬷效应”让潮汕搜索热度涨超2倍

　　近日，电影《给阿嬷的情书》凭借质朴真挚的故事内核出圈。一部电影，带火一座城。电影中的众多取景地也受到广泛关注，广东潮汕地区成为近期最热门的旅游目的地之一。

　　同程旅行数据显示，自电影开播至5月25日，“汕头”“潮州”“揭阳”等目的地搜索热度环比增长均超2倍，前往揭阳潮汕国际机场的机票预订热度环比增长128%。电影热映期间内，潮汕地区TOP10客源地分别是浙江、四川、上海、重庆、江苏、云南、海南、北京、湖北、湖南，跨省游客占比明显提升。

　　电影带来的流量正迅速落地为实际的旅游消费。同程旅行数据显示，电影热映期间内，景区方面，汕头陈慈黉故居门票预订热度环比增长187%，含潮州龙湖古寨的小团旅游产品预订热度环比增长134%，景区周边3公里内酒店及民宿预订热度环比增长超1倍，增速显著高于全市平均水平。取景地本身热度高涨的同时，也辐射带动了周边其他热门景区，黄满寨瀑布、总兵府、广济桥等景区门票预订热度环比增长均超120%。

　　近年来被影视剧带火的旅游目的地不在少数。《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰，《黑神话：悟空》让山西大同、朔州等古建城市持续出圈，《去有风的地方》让云南大理成为都市人的向往，《繁花》让上海黄河路等取景地热度攀升，《狂飙》让广东江门长堤街区客流量大幅增长，《哪吒之魔童闹海》则带火了四川宜宾“哪吒故里”。

　　同程研究院分析认为，影视IP对旅游目的地的拉动已从早期的“昙花一现”转向“长效赋能”，取景地旅游热度持续时间已延长至6至12个月，优质IP甚至实现跨年持续增长。这背后是文旅消费的深层变革：游客不再满足于“拍同款”，而是追求“入剧情”。当取景地成为承载观众情感的精神地标，“打卡”便升维为“共情”，“流量”也就沉淀为“留量”。